一季度農(nóng)村消費(fèi)新觀察 新消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，一系列激活農(nóng)村內(nèi)需的措施正在持續(xù)推進(jìn)，新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，來(lái)看記者的一線調(diào)研。

　　新能源車(chē)下鄉(xiāng) 撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)大市場(chǎng)

　　在安徽蕪湖采訪的時(shí)候，記者發(fā)現(xiàn)不少農(nóng)村家庭購(gòu)買(mǎi)了入門(mén)級(jí)的微型電動(dòng)車(chē)。

　　駕車(chē)在只有兩米寬的小區(qū)道路上穿行，側(cè)方位一把入庫(kù)停車(chē)，接上家用電源充電，這一切，對(duì)于安徽蕪湖市鳩江區(qū)清水街道的村民吳榮來(lái)說(shuō)已經(jīng)是駕輕就熟。

　　安徽蕪湖市鳩江區(qū)清水街道居民 吳榮：220伏的家用電就可以直接充，然后它的大小也很合適，適合我們比較窄一點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路。

　　瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)需求，許多新能源汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始“定制”農(nóng)村產(chǎn)品。吳榮買(mǎi)的這款微型電動(dòng)車(chē)主打的就是農(nóng)村市場(chǎng)，入門(mén)級(jí)的價(jià)格還不足4萬(wàn)元。據(jù)了解，這款車(chē)在2022年的月銷(xiāo)量一直維持在1萬(wàn)輛左右，其中農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了近五成。

　　新能源汽車(chē)加速布局農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)，充電樁下鄉(xiāng)也在提速。據(jù)了解，今年，南方電網(wǎng)計(jì)劃投資12億元，新建充電樁1.4萬(wàn)支，力爭(zhēng)今年6月實(shí)現(xiàn)南方五省區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)充電基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。

　　量身定制 家電企業(yè)與農(nóng)村市場(chǎng)的“雙向奔赴”

　　不僅僅是新能源汽車(chē)，如今，不少智能家電也逐步走進(jìn)農(nóng)村居民家中，農(nóng)村家電市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也讓不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了農(nóng)村家電市場(chǎng)，加大投入。

　　在廣東省佛山市，家住順德樂(lè)從鎮(zhèn)的村民馮玉，這兩天購(gòu)買(mǎi)的洗衣機(jī)等來(lái)了售后人員的上門(mén)安裝。和普通的洗衣機(jī)不同，這臺(tái)洗衣機(jī)針對(duì)農(nóng)村泥塵多的特點(diǎn)，還安裝了泡霧發(fā)生器，更容易清除衣物上的污漬。

　　廣東省佛山市順德樂(lè)從鎮(zhèn)村民 馮玉：在鄉(xiāng)下最適合我們了，就是灰塵、泥塵都很容易洗干凈，油漬的都能洗。

　　在佛山的一家家電生產(chǎn)企業(yè)，今年一季度的面向農(nóng)村的家電銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了30%，其中增加的部分大多是企業(yè)今年針對(duì)農(nóng)村研發(fā)的家電新品。

　　廣東省佛山市某企業(yè)電熱研發(fā)部部長(zhǎng) 伍家雄：我們?cè)谶M(jìn)水管管口上邊設(shè)計(jì)了一道精密的濾渣層，有這樣的一個(gè)裝置，它能去除水質(zhì)里邊的一些鐵銹、泥沙，能起到一個(gè)阻隔的作用。

　　這家企業(yè)還新建立了專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村家電的研發(fā)部門(mén)，同時(shí)成立“調(diào)研小分隊(duì)”，動(dòng)態(tài)收集農(nóng)村居民的家電消費(fèi)新問(wèn)題、新需求，為企業(yè)下階段研發(fā)提供方向。

　　廣東省佛山市某企業(yè)負(fù)責(zé)人 盧宇聰：截止到今年一季度，我們電熱水器銷(xiāo)售規(guī)模大概超過(guò)75萬(wàn)臺(tái)，同比有10%的增長(zhǎng)，其中有70%都是來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。

　　綜合分析電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，今年3月以來(lái)，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電增速較快，解放雙手的智能產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜愛(ài)，洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)20%，與此同時(shí)，智能洗地機(jī)、掃地機(jī)器人銷(xiāo)量增長(zhǎng)也較為明顯。此外，咖啡機(jī)進(jìn)入縣鄉(xiāng)家庭，同比增長(zhǎng)32%，增速最快的區(qū)域集中在西北地區(qū)。

　　專(zhuān)家：農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：農(nóng)村和城市的消費(fèi)市場(chǎng)形成梯次消費(fèi)升級(jí)的格局，所以農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)距城市的消費(fèi)市場(chǎng)還有較大的追趕和升級(jí)空間。

　　陳麗芬表示，以耐用消費(fèi)品為例，農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，農(nóng)村居民的家用汽車(chē)、空調(diào)平均每百戶(hù)擁有量分別為城鎮(zhèn)的60.3%、55.0%，具有較大的擴(kuò)展空間。

　　中國(guó)農(nóng)科院戰(zhàn)略研究中心副主任 王秀東：要更加注重鄉(xiāng)村市場(chǎng)的商品的品牌建設(shè)，打造對(duì)農(nóng)村居民更具有吸引力的商品品牌，比如說(shuō)農(nóng)村的水電情況跟城市不一樣，可能農(nóng)村的電壓更不穩(wěn)定，那么需要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行定制特殊的、特有的商品，更好地滿(mǎn)足農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　此外，專(zhuān)家認(rèn)為，要進(jìn)一步釋放農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，還應(yīng)當(dāng)加大鄉(xiāng)村市場(chǎng)產(chǎn)品監(jiān)督力度，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入鄉(xiāng)村市場(chǎng)；另外，要建立暢通高效的商品流通渠道，確保商品能流通下鄉(xiāng)、到戶(hù)。（記者 梁麗娟 李潔 熊偉）

　　編輯：呂永清

　　審核：王春亮