這波“618”，現(xiàn)代年輕人還買得動(dòng)嗎？

這屆“618”，堪稱史上最卷，被寄予厚望的戰(zhàn)績(jī)，關(guān)系著消費(fèi)信心的是否復(fù)蘇，各大電商平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)。

往年各平臺(tái)花樣百出，玩游戲贏積分、優(yōu)惠券，再到組隊(duì)分禮金…今年只有一個(gè)字：“直接”。

但在花錢這件事情上，2023年的年輕人們似乎正變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，撩也沒(méi)用，他們并不見(jiàn)得會(huì)盲目出手。記者在“618”期間瀏覽了各大平臺(tái)的熱搜詞條，像小紅書(shū)、豆瓣等相關(guān)平臺(tái)的話題討論，發(fā)現(xiàn)很多年輕人早在618之前，就開(kāi)始將自己需要的商品放到了購(gòu)物車?yán)铮取?18”到了的時(shí)候，比比價(jià)格，確實(shí)降價(jià)了，再去買。越來(lái)越多的人正在成為“會(huì)省又懂花”的聰明消費(fèi)者，從而使自身的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)幸福更大化。

這屆年輕人的“618”到底有多理性？

據(jù)小紅書(shū)發(fā)布《2023年度生活趨勢(shì)》報(bào)告顯示：物質(zhì)無(wú)限但收入有限的情況下，人們的消費(fèi)觀變得更加理性，追求實(shí)用、目標(biāo)清晰、刪繁就簡(jiǎn)的“簡(jiǎn)法生活”，2022年相關(guān)筆記數(shù)量同比2021年上漲了242%，“閑置循環(huán)”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%。多家電商平臺(tái)公布的“618”數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者對(duì)各類“非必需品”的需求不斷降低，更青睞于購(gòu)買日化用品等剛需商品。

今年“618”期間，越來(lái)越多的年輕人不再?zèng)_動(dòng)買買買，“只買對(duì)的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識(shí)。

年輕人對(duì)“618”的消費(fèi)態(tài)度為何變了？多位年輕消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)表自己的看法，有人表示今年剛畢業(yè)工作，開(kāi)始掙錢后對(duì)自己越發(fā)摳門了；有人覺(jué)得，每年有不少購(gòu)物節(jié)，需要的東西在平時(shí)就買了，不必特意等到某一天集中囤，而且有越來(lái)越多的人表示“618”會(huì)在活動(dòng)前先提價(jià)再以各種名義降價(jià)，貌似優(yōu)惠的力度也不是很大；還有人表示，希望自己買的東西都是出于真實(shí)需求，而不是僅僅因?yàn)閮?yōu)惠。

記者在豆瓣“不要買！消費(fèi)主義逆行者”“不買了！拔草互助協(xié)會(huì)”等小組里發(fā)現(xiàn)，有近36萬(wàn)名成員嘗試對(duì)不理性的購(gòu)物行為進(jìn)行反思，但他們并不是拒絕消費(fèi)，而是為了精準(zhǔn)消費(fèi)。他們?cè)诮M里分享買過(guò)的踩雷品、智商稅品、偽需求品，進(jìn)行對(duì)比、討論，比如：夏天的T恤沒(méi)必要買太貴的，而是要看面料選舒適的；“618”不要囤太多食物，免得吃不完容易過(guò)期；蚊帳比驅(qū)蚊燈性價(jià)比更高、更實(shí)用……真正弄清楚自己的需求，不做盲目跟風(fēng)的消費(fèi)者。 

近年來(lái)，電商平臺(tái)的促銷玩法花樣百出，設(shè)置了不少湊單滿減、捆綁銷售、游戲組隊(duì)等活動(dòng)，活動(dòng)復(fù)雜到讓消費(fèi)者感到不悅。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)50%的消費(fèi)者最反感的618購(gòu)物節(jié)平臺(tái)活動(dòng)是捆綁套餐出售，其次是超級(jí)喵運(yùn)會(huì)等游戲組隊(duì)活動(dòng)和滿減湊單等。雖然各大電商平臺(tái)都宣傳不用熬夜、不玩數(shù)學(xué)、簡(jiǎn)單消費(fèi)，但不管是跨店減，還是下單就減，每次搞活動(dòng)都要為了湊，算下來(lái)錢一點(diǎn)也沒(méi)少花?！斑@次活動(dòng)之前，把購(gòu)物車?yán)锏奈锲泛Y選了好幾輪，只留下確實(shí)需要的東西，和以前相比，這次網(wǎng)購(gòu)的東西是最少的?！蓖跖肯蛴浾哒f(shuō)到。

在購(gòu)物方向上，不少網(wǎng)友表示自己在購(gòu)物時(shí)會(huì)以“抄作業(yè)”的形式購(gòu)買，平時(shí)工作忙碌的女生在購(gòu)物時(shí)頗有訣竅，她們會(huì)定期檢查閨蜜的購(gòu)物車，然后取其精華去其糟粕，這樣既能跟著省錢，也能對(duì)自己的購(gòu)物單查漏補(bǔ)缺。不過(guò)，也有許多網(wǎng)友表示，這樣雖然省時(shí)省力，但還是建議自制力不足的朋友慎重，防止頭腦一熱，跟風(fēng)種草，導(dǎo)致囤積的化妝棉堆成山，買回來(lái)的零食成了臨期食品。

購(gòu)物節(jié)各大平臺(tái)大秀“誠(chéng)意” 消費(fèi)者貨比三家

今年的“618”更像是各大電商平臺(tái)和直播電商最緊張的一次“大考”。為了取得好成績(jī)，各大平臺(tái)紛紛秀出誠(chéng)意，加大補(bǔ)貼力度。相較于往年，今年各平臺(tái)的商家都是單刀直入，直接打起價(jià)格戰(zhàn)，可謂是“簡(jiǎn)單直接”。

記者在梳理中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)比較重要的有：雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)、年貨節(jié)、618購(gòu)物狂歡節(jié)等。不同的購(gòu)物節(jié)有各自特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不同的吸引力。記者也在這份最直觀的報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，其中有44.61%的消費(fèi)者認(rèn)為618購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的折扣最大，他們會(huì)在購(gòu)物節(jié)開(kāi)始前就思考自己想要買什么，應(yīng)該買什么，在優(yōu)惠的時(shí)節(jié)選擇合適的商品。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的需求逐漸凸顯個(gè)性化，從個(gè)人特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品的選擇，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再看重產(chǎn)品的多重功效，而是對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性與自身的契合度有了更高的要求。

記者發(fā)現(xiàn)，美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽等類目從眾多商品類別中脫穎而出，尤其受消費(fèi)者喜愛(ài)，數(shù)據(jù)亮眼。

把實(shí)體店當(dāng)試衣間，在心里默念穿過(guò)、拍過(guò)等于買過(guò)……記者還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人絕不在衣服上多糾結(jié)，也不再過(guò)多糾結(jié)品牌價(jià)值，而是秉著能省則省的原則。

總之，不管是何種原因，隨著網(wǎng)購(gòu)的日益普及以及消費(fèi)者的日益成熟，年輕人已不再為“大促”而狂，盲目地“買買買”。不可否認(rèn)，“618”大促肯定會(huì)有物美價(jià)廉的商品和一定程度的實(shí)惠，但確實(shí)也會(huì)有各種套路夾雜其中，到底能不能“買”，或者該不該“買”，決定權(quán)都在自己手里。

來(lái)源：潮新聞

編輯：劉穎莉