消費市場有哪些新變化？年中消費觀察來了

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國社會消費品零售總額同比增長8.2%，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達77.2%，為推動經(jīng)濟恢復向好發(fā)揮重要作用。

各地不斷完善消費基礎設施，創(chuàng)新優(yōu)化消費場景，帶動城鄉(xiāng)居民消費活躍，除了政策的支持，金融的助力也必不可少。讓我們一起來看消費市場出現(xiàn)的新變化。

浙江杭州

傳統(tǒng)商圈變身“潮流新地標”

今年上半年，建設智慧商圈是不少地方促消費的重要舉措。為支持智慧商圈建設，國家、地方加大資金投入，銀行也加大信貸支持。智慧商圈到底什么樣？它又能給消費者帶來哪些新體驗呢？

位于杭州市湖濱商圈的這家購物中心不久前剛剛“煥新開業(yè)”，走進商場，記者發(fā)現(xiàn)，人氣最旺的是能夠親手制作各種小物件的“造物空間”等區(qū)域，而顧客則以年輕人居多。而在改造前，這家商場最頭疼的就是客流少、商戶入駐率低。

杭州湖濱88商場總經(jīng)理 周斌：當時的定位相對模糊，商品相對來講比較同質(zhì)化，整體客流量日均大概在5000人次，整個項目的招商率大概在40%到50%的區(qū)間內(nèi)。

客流上不來，撤走的商戶越來越多，時間久了還會形成惡性循環(huán)，這也是不少傳統(tǒng)商場面臨的困境。怎么辦？

當?shù)厣虅詹块T組織專班，將商場的人流、車流、支付等23大項數(shù)據(jù)進行整合分析，又結合湖濱商圈的業(yè)態(tài)畫像、客群畫像、消費畫像等，給出了改造方案。

浙江省商務廳流通處副處長 景旦群：我們通過客群畫像和統(tǒng)計分析，可以看到湖濱商圈消費者90后占比超過50%，節(jié)假日的時候甚至超過55%，我們在引導商圈業(yè)態(tài)布局和調(diào)整的時候就要去匹配更多適合年輕人、體驗性更好的業(yè)態(tài)，來滿足客群消費習慣。

商場重新確定了“國潮+亞運”的主題定位，打造潮玩商業(yè)空間，新引進60多家品牌。試營業(yè)期間，商場店鋪招租率就達到了96%。客流同比增長365%；7月初正式開業(yè)后，銷售額同比增長290.2%。

天津：

老廠房變身創(chuàng)意店鋪

歷史街區(qū)煥發(fā)新活力

去過天津的人，一定會對天津的歷史風貌建筑群印象深刻。天津市在6月發(fā)布了行動方案，提出擦亮“洋樓”歷史文化名片，打造“萬國建筑博覽會”特色消費場景。

有百年歷史的五大道“小洋樓”建筑群又被稱為“萬國建筑博覽會”。但此前，這里大多是住宅和辦公場所，來這里的游客，往往一兩個小時參觀就結束了。如何在保護好建筑風貌的同時，又能把游客留下來，讓消費活起來？

這一片緊鄰五大道“小洋樓”群的廢舊老廠房引起了五大道管委會的注意。經(jīng)過改造，這里誕生了大大小小26家創(chuàng)意店鋪。破舊的工業(yè)風與特色小店混搭在一起，頗具“文藝范兒”，成了五大道的新晉“網(wǎng)紅”。

老廠房變身網(wǎng)紅打卡地，同時激活了“小洋樓”的消費潛力。使游客從“參觀拍照看完就走”，變成了看看風景、回味歷史、品品咖啡、逛逛市集，沒有大半天根本離不開。

和平區(qū)五大道管委會副主任 李亞靜：老建筑重獲新生之后，不僅對于重慶道地區(qū)是一個活力的提升，對于整個五大道文化旅游區(qū)，還有天津的老建筑的開發(fā)利用，應該說都是一種探索和嘗試。

一棟棟“小洋樓”之間，融入了特色餐飲、創(chuàng)意小店，還引入了草坪咖啡、老爺車展、潮玩集市等時尚元素。同時，在洋樓內(nèi)還推出了沉浸式戲劇展演，讓游客身臨其境感受洋樓歷史文化。

山東新泰：

智慧賦能 讓農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場更“聰明”

“智慧”賦能不僅讓城市商圈煥發(fā)新活力，也讓傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場變成現(xiàn)代化的農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的變身，不僅提升當?shù)匕傩召徫矬w驗，更為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

凌晨兩點鐘，山東新泰市青云街道的農(nóng)批市場已經(jīng)開始熱鬧起來。在大屏幕上，全國果蔬平均價格，本市場平均交易價格、成交量、當日銷售冠軍等數(shù)據(jù)都是實時更新的。數(shù)據(jù)的背后是市場與建設銀行合作開發(fā)的“智慧農(nóng)批”系統(tǒng)，從升級商戶的結算系統(tǒng)開始，逐步拓展到幫助市場實時監(jiān)控與統(tǒng)計買賣行為，快速進行物流配套、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源等，讓消費者買得更放心。

“智慧農(nóng)批”系統(tǒng)不僅讓農(nóng)產(chǎn)品交易更透明更安全，還為市場商戶提供了更多服務。

搭建平臺

農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“買全國 賣全國”

山東新泰的這個智慧農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是山東省首個智慧市場。運用“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+信息”技術，市場與國內(nèi)多個大型批發(fā)市場建立起合作關系，搭建起面向全國的銷售平臺。

新泰市招商服務中心主任 婁霞：傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場環(huán)境差、效率低，這就倒逼我們必須突破困境，讓市場通過提質(zhì)升級來更好地滿足周邊群眾的需求。

改造后的智慧農(nóng)批市場不僅提升了當?shù)厝罕姷南M水平，還實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品“買全國、賣全國”。

韓成是當?shù)厥卟朔N植戶，上個月，他還在為地里成堆的豆角和茄子發(fā)愁。一個偶然的機會，韓成將菜拉到了智慧農(nóng)批市場，借助市場的渠道優(yōu)勢和強大的倉儲物流，很快就把菜賣到了北京和天津。

據(jù)了解，新泰市智慧農(nóng)批市場入駐商戶已達1500多戶，帶動周邊群眾就業(yè)5000多人，今年預計交易額能達到30億元以上。

浙江麗水：

促進產(chǎn)業(yè)化 銀行支持冷鏈物流園建設

今年上半年，資金不僅重點支持傳統(tǒng)商圈和農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)升級，還在消費基礎設施的建設方面發(fā)揮著不小的作用。浙江麗水在建設全品類一站式服務的冷鏈產(chǎn)品集散中心過程中，獲得銀行支持，通過整合冷鏈物流基礎設施，促進當?shù)厣r農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也推動居民的消費升級。

在浙江麗水，當?shù)刈畲蟮睦滏溛锪鲌@建成投入使用僅半年，就吸引了超過120家商戶入駐，每天入庫的生鮮商品近2000噸，使這個市場迅速成長為重要的區(qū)域交易中心。

為了支持這一物流基礎設施建設，當?shù)劂y行專門為這個項目設計了十年期的貸款。

農(nóng)業(yè)銀行浙江麗水蓮都支行公司業(yè)務部經(jīng)理 胡雅雅：通過這類中長期的貸款，可以有效減輕企業(yè)資金壓力。目前是發(fā)放了4000多萬元，同時我們還主動減費讓利，把利率下調(diào)了50個基點，一年可以為企業(yè)節(jié)省近20萬元的利息支出。

資金活水

為擴大消費添動力

今年以來，各家銀行在支持消費基礎設施建設、支持商貿(mào)物流企業(yè)，以及個人消費等方面，持續(xù)加大資金的投放。國家金融監(jiān)督管理總局表示，未來還將繼續(xù)加大對新型消費和服務消費的金融支持，促進新能源汽車、綠色家電等大宗消費。

來源：央視新聞

編輯：劉穎莉