河北唐山：用文旅活動聚人氣，把硬核工業(yè)城市變“柔和”

　　“今年國慶的活動多，既積極正向，又潮流時尚?！焙颖碧粕绞忻耨R政偉對澎湃新聞（www.thepaper.cn）稱，他在唐山一所中學任教，原計劃國慶期間攜全家到外地旅游，但妻子說本地文旅活動就很豐富，何必舍近求遠呢？

　　國慶期間，唐山通過舉辦升旗儀式、交響音樂會、電競、文創(chuàng)市集和體育賽事，把七天假期填得滿滿當當，吸引了很多本地市民和外地游客。

　　“我一些親戚也都不外出了，我兒子都說看什么路人王籃球爭霸賽?！瘪R政偉稱，他此前根本不知道這個體育賽事，直到上網(wǎng)才知曉它是國內(nèi)深受年輕人喜歡的街頭籃球運動，有很多外地人為此專程到唐山來觀賽和旅游。

　　他印象中，唐山并不是旅游城市，近兩年卻悄然改變，許多曾被當?shù)厝恕澳暋钡木皡^(qū)似乎一夜走紅，忽然在節(jié)假期間涌進來許多外地游客。

　　馬政偉發(fā)現(xiàn)，此前唐山的商場、超市和餐廳多以本地居民消費為主，現(xiàn)在隨處可見外地游客。

　　“這可能和唐山不斷舉辦活動、演唱會和賽事有關系?！瘪R政偉說，近年來，唐山通過持續(xù)舉辦文旅活動為城市“引流”、聚人氣，經(jīng)過社交媒體的傳播，讓唐山有機會被重新看見。

　　10月1日，唐山南湖景區(qū)舉行升國旗儀式。本文圖均為 唐山文旅集團 供圖

　　“以活動造勢和聚人”

　　10月1日，河北唐山，清晨，陽光灑滿全城，許多唐山市民早早起床，結伴而行，扶老攜幼，步伐急促，奔向唐山南湖·開灤旅游景區(qū)（以下簡稱：南湖景區(qū)）的丹鳳朝陽廣場，準備參加在這里舉行的升國旗儀式。

　　這時廣場早已人潮洶涌，許多人身著紅色服裝，貼著國旗貼，不停用手機拍照留念，還有游客全程直播，記錄下自己參與升旗的神圣時刻。

　　早晨7:30，升國旗儀式正式開始，國旗護衛(wèi)隊隊員步伐鏗鏘有力，英姿勃發(fā)，全場肅然而立。

　　在莊嚴嘹亮的國歌聲中，五星紅旗冉冉升起，現(xiàn)場所有人齊聲高唱國歌；當《歌唱祖國》旋律響起時，全場所有人更是紛紛揮動著手中紅旗，和聲高唱，場面動人。

　　“我有一種熱血往上涌的感動，差點流淚了?！碧粕揭晃皇忻駥ε炫刃侣劮Q，這場活動讓他找到了“久違的感動”。

　　“我們希望通過升國旗儀式，能給所有參與者帶去正向的情緒價值?！碧粕轿穆眉瘓F一位管理人員稱。

　　今年7月1日起，唐山文旅集團主要領導決定在旗下的南湖景區(qū)舉行升旗儀式，此后作為常態(tài)化活動，每到國家重大節(jié)慶日舉行升國旗儀式。截至目前，該集團已在南湖景區(qū)組織了三場升旗儀式，一場比一場人氣更旺。

　　“前兩場升國旗儀式，通常每場參與者有幾千人，今年約有2.2萬市民前來參加升旗儀式?！鄙鲜龉芾碚叻Q，今年由于正處國慶，原以為當?shù)厥忻翊蠖嗤獬雎糜?，報名預約和參加者寥寥，未承想消息一經(jīng)公布，很快獲得8000多位市民報名參加。

　　這說明升國旗儀式已獲得唐山市民的肯定，不少年輕市民參加完儀式后，紛紛在社交平臺發(fā)布短視頻，表達自己的激動之情。

　　當天，在完成升國旗儀式后，隨即舉辦交響音樂會、《中華之美》大型無人機秀和光影水舞秀，同樣是愛國主義主題，讓游客形成了情感共鳴。

　　“我們舉辦的活動必須是積極，明媚和陽光的?！鄙鲜龉芾碚叻Q，雖然南湖景區(qū)升國旗儀式是民間自發(fā)行為，但它也是唐山的一個愛國主義教育平臺。

　　南湖景區(qū)系唐山城市公共形象的重要展示平臺，這里曾是污水橫流的采煤垃圾區(qū)，經(jīng)過多年的改造，才成為今天面積達30平方公里的5A級生態(tài)公園。

　　南湖景區(qū)是唐山從工業(yè)文明邁向生態(tài)文明的見證。故此唐山歷屆黨委政府的主要領導，都給予南湖景區(qū)極高的關注，這里也成為唐山許多重大活動的舉辦場所。

　　“我們想用優(yōu)秀的傳統(tǒng)和精神價值作為底色，以活動造勢和聚人，提高文旅的市場活力。”上述管理者稱，無論舉辦任何形式的活動，其背后也離不開“引流”的邏輯。

　　據(jù)唐山文旅集團的總體布局，國慶期間，旗下所有景區(qū)均進行全新布置，舉辦豐富多彩時代感、文化性和競賽性的文旅活動，以此吸引市民和游客的到來。

　　國慶期間，唐山舉辦路人王籃球爭霸賽，吸引本地市民和游客的參加。

　　“唐山變得陌生了”

　　為提升地方形象，活躍文旅經(jīng)濟，全國各個城市都投入力量舉辦文旅活動，期待實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　如何把文旅活動辦出實效，以市場為導向，面向游客，最終精準地實現(xiàn)“引流”，并在文旅競爭中脫穎而出，這已經(jīng)成為很多文旅部門頭疼的問題。

　　“這么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游廳等多部門為適應周末短途游蓬勃發(fā)展的新趨勢，于2019年5月19日“中國旅游日”啟動的一項品牌宣傳活動。

　　因地處京津冀的城市群，唐山如何作為呢？

　　“我們希望通過形式多樣的活動，為游客提供情緒價值。”上述管理人員稱，以唐山文旅集團旗下的景區(qū)為例，通常都是以國家重大節(jié)假日作為切入點，舉辦高品質(zhì)的文化活動和體育賽事，達到實現(xiàn)“引流”效果。

　　截至目前，在唐山文旅集團舉辦的活動里，影響力最大的是今年春節(jié)期間舉辦的南湖新春燈會，它讓唐山在全國眾多舉辦燈會的優(yōu)秀城市中脫穎而出，入選全國十大熱門新春燈會廟會之首，一舉改變了唐山此前的刻板的城市形象。

　　為延續(xù)南湖新春燈會的熱度和影響力，今年“五一”前夕，唐山文旅集團邀請了業(yè)界資深導演、舞美燈光設計師、編舞師和優(yōu)秀演員為唐山量身打造的一場名為“一路生花 綻放唐山”的大型戶外實景秀。

　　這場戶外實景秀以唐山歷史文化傳承和百年工業(yè)根基為底，結合最前沿的舞臺視聽技術，超大曲面屏幕、機械化舞臺和賽博朋克式場景，為觀眾敘述完全不同的唐山，表達了一座城市的榮耀與驕傲。

　　“如何把主旋律和年輕觀眾口味相結合，讓大家在欣賞藝術之際，還能深層次感受唐山的歷史和文化?！笨倢а蓐愱蓪ε炫刃侣劮Q，此次實景秀由三個章節(jié)組成，每個章節(jié)都有相應的敘事訴求，“鋼鐵之城”反映唐山城市和工業(yè)歷史；“百鳥朝鳳”表達傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新；“硬核綻放”則體現(xiàn)新時代的唐山。

　　為達到演出效果，這場實景秀動用近500名演職人員，其中演員達到350人，如此體量的演出排練，通常提前半年，但這次從排練到進場，唐山僅用不到一個月時間。

　　“我們要用視覺沖擊俘獲觀眾?！标愱煞Q。

　　這場大型戶外實景秀再度走紅，對看演出的觀眾形成了視覺沖擊。

　　“這場演出交織著傳統(tǒng)和現(xiàn)代、科技和未來的色彩?！碧旖蛴慰蛷堺悓ε炫刃侣劮Q。

　　最讓她難忘的一幕是演出尾聲前夕，她不遠處的巨型曲面屏幕，突然出現(xiàn)兩只手，一只手沾滿泥土，表達唐山老一輩工人階級的辛勤建設；一只手白皙干凈，象征現(xiàn)代年輕人用科技實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型。

　　“我突然感受到了唐山這座城市走來的艱難和不易，卻又充滿了一種力量。”張麗稱，全場演出下來驚艷處有很多，最讓她感受熱血是結尾，五星紅旗點燃全場，在數(shù)百名年輕表演者打擊和吶喊聲中，全場觀眾一起喊出“中國，中國！唐山，唐山！”。

　　“這也是我們想表達向上、樂觀的青春力量?！碧粕轿穆眉瘓F一位管理人員稱。

　　他認為，近年來唐山所有文旅活動只有一個目標——把一個客觀真實的城市形象傳播出去，讓市民對本地文化的自信，也讓外地游客了解唐山文化和魅力。

　　此前，唐山作為工業(yè)城市刻板印象已然形成，但近年來通過舉辦南湖新春燈會、大型戶外實景秀、升旗儀式，包括今年國慶期間舉辦的路人王籃球比賽、得物潮流節(jié)，均獲得良好的社會反響。

　　事后證明，這些文旅活動正在進一步改變唐山的城市形象，曾有網(wǎng)友稱“唐山變得陌生了”。

　　國慶期間，培仁歷史文化街區(qū)的表演活動引來游客注目。

　　“這座工業(yè)城市變得柔和了起來”

　　近年來，唐山著力優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，不斷延伸文旅新空間，為游客構建更多的“詩和遠方”，已經(jīng)在京津冀城市群的文旅格局中，占據(jù)了一席之地。

　　“唐山這座工業(yè)城市變得柔和了起來。”天津游客張麗稱，她此前一直以為唐山是一座冷冰冰的工業(yè)城市，不太宜居，但來過幾次以后，她發(fā)現(xiàn)這里開始變得時尚了起來。

　　她偶然一次去了培仁文化街區(qū)的城市書房，她一走進去，看見里面坐的全部都是年輕人，他們在書架和臺燈下喝咖啡，讀書，有人一泡就是一天。

　　“我認為這樣的環(huán)境不僅能留住當?shù)氐哪贻p人，也能吸引外地的游客?！睆堺惙Q。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年國慶期間，唐山吸引了800多萬旅游人次，同比增長了30%以上。

　　“在節(jié)假日，必須擁有關鍵節(jié)點活動來帶動景區(qū)客流，讓游客有前來參觀的欲望?！碧粕轿穆眉瘓F一位管理人員稱。

　　經(jīng)過多次舉辦文旅活動，唐山文旅集團的團隊也已熟練掌握了各類活動“引流”法則。南湖新春燈會是一個流量變現(xiàn)的成功案例，該燈會成為吸引客流的線下體驗場景，互聯(lián)網(wǎng)在傳播上扮演主導力量，經(jīng)社交媒體和短視頻平臺的傳播和擴散，最終網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實客流。

　　上述管理人員認為，無論是以演唱會、燈會、音樂節(jié)，抑或其他具有文化價值的活動形式，只要能為城市IP賦能和吸引人流，一切都只是手段。

　　從南湖新春燈會起，南湖景區(qū)已初步對京津冀的客流產(chǎn)生吸附力，并形成以南湖開灤旅游景區(qū)為核心，聯(lián)動周邊唐山新體育中心、清東陵、青山關、唐山花海和山里各莊等文體格局。

　　“游客到了唐山，不可能只到南湖，我們也希望加強旗下景區(qū)之間的聯(lián)動，爭取把人流帶起來?！鄙鲜龉芾砣藛T稱。

　　據(jù)唐山文旅集團景區(qū)事業(yè)部不完全統(tǒng)計，今年國慶假期，該集團旗下南湖景區(qū)、皮影樂園、清東陵、山里各莊、花海、動物園、青山關、培仁街區(qū)、大城山運動之山和唐山新體育中心，總共接待游客200多萬人次。

　　唐山市文化廣電和旅游局黨組書記劉金柱此前在接受澎湃新聞采訪時認為，客流的到來，勢必對當?shù)刈∷?、餐飲、交通、娛樂和購物帶來了積極影響。

　　從春節(jié)至國慶期間，唐山旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)“求大于供”現(xiàn)象。

　　國慶假期前一周，南湖景區(qū)周邊的高級酒店全部訂完，經(jīng)濟型和快捷酒店也已滿房，乃至龐大客流帶動了景區(qū)和附近的消費業(yè)態(tài)。足見，舉辦文旅活動已經(jīng)給當?shù)貛砣庋劭梢姷纳鐣徒?jīng)濟效益。

　　“我聽一家燒烤店老板說，他每天從中午到晚上都沒時間休息，幾乎全天在營業(yè)，每天有錢賺，樂壞了?！蹦虾皡^(qū)一位工作人員稱。