沉浸式文旅激發(fā)新活力

暑期開啟，計(jì)劃休假的你想好去哪兒旅游了嗎？這個(gè)夏天，繼特種兵式旅游之后，沉浸式文旅火了。一邊喝著咖啡一邊欣賞瀑布美景，在浙江安吉，一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人；身著紅色斗篷一秒“穿越”回上個(gè)世紀(jì)，在上海徐匯區(qū)，一家沉浸式劇場(chǎng)周末一天客流量可達(dá)1000人以上……

　　這并非個(gè)例。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，近年來，各類沉浸式項(xiàng)目層出不窮，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能?！?024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年我國沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到927億元，相比2019年的643.8億元增長了44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂、沉浸實(shí)境娛樂“三駕馬車”并駕齊驅(qū)。

　　沉浸式文旅為何熱力十足？“沉浸式”三個(gè)字道出了其中的關(guān)鍵。

　　伴隨大眾旅游進(jìn)入發(fā)展新階段，文旅消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化：從走馬觀花到深度游覽、從“你演我看”到雙向互動(dòng)、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們不再滿足于簡單的行走與觀賞，轉(zhuǎn)而尋求更加多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅新體驗(yàn)。在此背景下，沉浸式文旅應(yīng)運(yùn)而生，跑出加速度。

　　走進(jìn)西安大唐不夜城，璀璨的燈光與古老建筑交相輝映，仿佛穿越時(shí)空夢(mèng)回盛唐；夜幕降臨，漫步洛邑古城，裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時(shí)光；踏入《又見平遙》劇場(chǎng)，“行走式”互動(dòng)觀演模式打破了觀眾與演員的界限……當(dāng)沉浸式體驗(yàn)遇上文旅，歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬、科技與文化，相互交織、碰撞，創(chuàng)造出一個(gè)極具沉浸感、互動(dòng)性和藝術(shù)性的“魔法圈”。置身其中，多感官刺激帶來的身臨其境之感，讓“觀劇人”變“劇中人”，也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿足。這種豐富而深刻的沉浸式體驗(yàn)，正是那些成功的沉浸式文旅項(xiàng)目頻頻“出圈”的“流量密碼”。

　　沉浸式文旅項(xiàng)目遍地開花的同時(shí)，也暴露出一些不足和問題。有的項(xiàng)目雖然標(biāo)榜沉浸式體驗(yàn)，卻無法真正讓觀眾沉浸其中；有的項(xiàng)目過度追求特效，陷入千篇一律的技術(shù)秀；還有不少項(xiàng)目忽視內(nèi)容要素，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲和低俗化。這些問題都不同程度地影響了游客體驗(yàn)，給沉浸式文旅帶來一些負(fù)面影響。

　　技術(shù)不是目的，任何成功的沉浸式文旅項(xiàng)目都是形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一。新文旅時(shí)代，如何借助聲光電與智能交互技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)與文旅雙向奔赴，仍是從業(yè)者們需要不斷思考的課題。未來，我們期待更多入眼、入耳、入腦又入心的優(yōu)秀沉浸式項(xiàng)目加速涌現(xiàn)，為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。