經(jīng)參｜“涼資源”何以撬動(dòng)“熱消費(fèi)”——吉林壯大“避暑經(jīng)濟(jì)”見(jiàn)聞

酷暑時(shí)節(jié)，全國(guó)多地開啟“蒸籠”模式，一些城市最高氣溫逼近40℃，“熱得只差一把孜然了”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，“到哪避暑”也被推上熱搜。

相較其他地方，“冬夏并舉”的吉林省不僅冬季冰雪熱度攀高，夏季旅游市場(chǎng)亦不斷“破圈”，受到眾多游客青睞。做大、做活“避暑經(jīng)濟(jì)”，吉林有哪些“涼”方？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)研。

這是長(zhǎng)白山天池。記者 許暢 攝

數(shù)百項(xiàng)活動(dòng)盤活“涼”資源

盛夏的長(zhǎng)白山，林海翠綠，生機(jī)盎然。清冽的天池湖水在藍(lán)天白云映襯下宛如一面“天空之鏡”，引來(lái)游客爭(zhēng)相打卡。

“涼快”“空氣好”“滿眼綠”……記者在長(zhǎng)白山景區(qū)采訪時(shí)，聽到最多的是游客們對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)氣候的稱贊。長(zhǎng)白山是松花江、鴨綠江、圖們江的三江源頭，天池之水奔流而下，滋養(yǎng)著沃野千里、林田相間。加之吉林森林密、河湖多的生態(tài)稟賦，以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色的“三江避暑休閑帶”應(yīng)運(yùn)而生。

避暑資源也與氣象條件密不可分。吉林屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，雨熱同季。中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布的《吉林夏季旅游氣候舒適度分析報(bào)告》指出，吉林夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線平均指數(shù)不超過(guò)5，每日平均日照時(shí)長(zhǎng)達(dá)7.3小時(shí)，微風(fēng)日數(shù)達(dá)120天、白天無(wú)降水日數(shù)達(dá)110天。高緯度、低溫度的吉林，是全國(guó)四大避暑區(qū)域避暑資源和條件最好的省份之一。

半年冰天雪地，半年綠水青山。攜程數(shù)據(jù)顯示，闊別冰雪熱的吉林，再迎避暑潮：長(zhǎng)白山景區(qū)、凈月潭、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園、延吉恐龍王國(guó)等地成為熱門景區(qū)；從客源地看，來(lái)自北京、上海、深圳、南京、杭州等地的游客較多。

近年來(lái)，吉林突出冰雪和避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)，以品牌思維構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)體系，形成冬有“長(zhǎng)白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP?！白尅洹Y源‘熱’起來(lái)，讓‘涼’資源‘火’起來(lái)，吉林走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜一力評(píng)價(jià)說(shuō)。

7月初，第八屆吉林省消夏避暑休閑季在長(zhǎng)春全面啟動(dòng)。從長(zhǎng)春消夏藝術(shù)季的精彩紛呈，到吉林市京劇展演的國(guó)粹韻味；從遼源琵琶文化藝術(shù)周的悠揚(yáng)琴聲，到長(zhǎng)白山之夏文化旅游季的壯麗風(fēng)光；從查干湖航空文化周的激情四溢，到延邊咖啡文化周的浪漫情調(diào)……本屆消夏避暑休閑季，吉林策劃了277項(xiàng)消夏避暑文旅節(jié)事活動(dòng)，以及“精彩夜吉林”、露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、主題演唱會(huì)、國(guó)外精品劇目演出等50余場(chǎng)藝術(shù)盛宴。

“經(jīng)過(guò)多年探索發(fā)展，消夏避暑休閑季已成為我省全方位展示消夏避暑旅游資源、旅游產(chǎn)品的重要窗口。”吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)孫光芝說(shuō)，要把避暑休閑產(chǎn)業(yè)作為萬(wàn)億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)的重要引擎，打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的消夏避暑生活場(chǎng)景，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力。

這是長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)打造的花海景觀。記者 許暢 攝

各種“跨界”升級(jí)旅游業(yè)態(tài)

隨著消費(fèi)需求升級(jí)和文旅融合深度發(fā)展，傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)跨界融合成為必然趨勢(shì)。因一場(chǎng)賽事、一個(gè)展覽、一部戲劇而奔赴一座城市的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，也為旅游業(yè)態(tài)升級(jí)提供契機(jī)。

記者觀察到，這個(gè)夏季，吉林各大景區(qū)、滑雪度假區(qū)尤其突出“文體旅”融合概念，利用生態(tài)資源和場(chǎng)地條件，通過(guò)體育賽事活動(dòng)的輻射、引流和帶動(dòng)效應(yīng)，掀起運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)熱潮。

縱情山野，在泥濘中一步步跨越障礙、挑戰(zhàn)極限。近日，長(zhǎng)春天定山滑雪場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)青少年越野障礙賽——DS自然探索賽，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。“與孩子一起挑戰(zhàn)極限，共同成長(zhǎng)，感覺(jué)特有意義。”參加親子組比賽的家長(zhǎng)李熙平說(shuō)。

“夏季的滑雪場(chǎng)依舊魅力十足?！遍L(zhǎng)春天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜說(shuō)，暑期來(lái)臨，小鎮(zhèn)通過(guò)舉辦賽事、接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)了民宿、露營(yíng)、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展，目前平均每周接待游客量約15000人。

不止天定山，據(jù)了解，吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)今年將升級(jí)打造2024凱樂(lè)石東北100松花湖跑山賽，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)超3000人。長(zhǎng)白山解鎖運(yùn)動(dòng)新玩法，“環(huán)長(zhǎng)白山”森林自行車賽、“天池云路”登山賽、長(zhǎng)白山森林馬拉松賽等品牌IP在業(yè)界已初具影響力，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)體育賽事資源“引客入吉”。

2024中國(guó)·吉林邊境森林馬拉松系列賽長(zhǎng)白山站現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)（艾貴生 攝）

“旅游+美食”，“吃”出旅游新動(dòng)能。近期，吉林市舉辦的世界鍋包肉大賽火出圈，頻登熱搜，更是吸引許多游客來(lái)到此地品嘗東北美食，全市20天累計(jì)銷售出56萬(wàn)份鍋包肉。

“美食旅游是以地方特色美食為主要消費(fèi)載體的新型旅游方式。”中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)文旅特色美食發(fā)展工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)陳強(qiáng)認(rèn)為，美食不僅滿足了味覺(jué)的需求，更承載了豐富的文化情感，各地以城市、鄉(xiāng)村等為美食空間點(diǎn)，向游客展示多元飲食文化。

從冬季的鐵鍋燉，到夏季的鍋包肉，變的是季節(jié)，不變的是人間煙火。雪衣豆沙、延邊冷面、高麗火盆……近期，吉林省還推出了300多道“吉大碗”旅游美食，讓美食與旅游融合發(fā)展，逐漸成了當(dāng)?shù)貙ⅰ傲髁俊弊儭傲袅俊钡奶厣信啤?/p>

隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也在體驗(yàn)美好生活。日前，美國(guó)亞利桑那圖森男童合唱團(tuán)在長(zhǎng)春唱響天籟之聲，現(xiàn)場(chǎng)美國(guó)孩子們還與中國(guó)少年合唱團(tuán)同臺(tái)互動(dòng)，贏得觀眾陣陣掌聲。

引進(jìn)精品劇目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板塊，除國(guó)內(nèi)舞臺(tái)藝術(shù)的精品力作，也有展現(xiàn)異域風(fēng)情的國(guó)外藝術(shù)作品。此外，以冰雪為題材的沉浸式文旅演藝《粉雪傳奇》、被網(wǎng)友稱為“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的長(zhǎng)春動(dòng)植物公園西游記主題演藝活動(dòng)、感受千年漁獵文化的松原查干湖舞臺(tái)情景劇《盛世契丹春捺缽》、仿佛一夜“穿越”千年的長(zhǎng)影世紀(jì)城原創(chuàng)戲劇《山海奇情》……這些“旅游+演藝”都為吉林文旅添了把火，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要一環(huán)。

“旅游向上，打開演藝市場(chǎng)新空間；藝術(shù)下沉，滿足多元旅游文化需求?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

花式運(yùn)營(yíng)“上大分”

“烤肉嘎嘎好吃”“朝鮮族服飾真美”“東北人特別熱情”……近日，“青春續(xù)‘吉’伴夏出發(fā)”大學(xué)生文旅共創(chuàng)體驗(yàn)團(tuán)來(lái)到延邊，旅拍、美食、觀光，網(wǎng)紅小城的獨(dú)特魅力讓來(lái)自西北師范大學(xué)的師生們流連忘返。

“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴，曾在冬季溫暖了許多人的心。當(dāng)避暑季與畢業(yè)季相遇，吉林創(chuàng)意開展大學(xué)生文旅共創(chuàng)活動(dòng)，面向全國(guó)高校招募愛(ài)旅游、愛(ài)記錄、愛(ài)分享的大學(xué)生“青年旅行家”，發(fā)放價(jià)值千萬(wàn)余元、超20萬(wàn)張免費(fèi)門票，并結(jié)合“最美國(guó)道”G331吉林段等特色線路，開啟一場(chǎng)“夏日之約”。

“搭起吉林文旅和大學(xué)生之間的橋梁，播下文旅青年產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的小種子，激發(fā)一股推動(dòng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的年輕動(dòng)力?！奔质∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)金振林說(shuō)。

年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化，升級(jí)文旅市場(chǎng)，需要豐富獨(dú)特的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，更需要能引導(dǎo)創(chuàng)造旅游消費(fèi)需求的情緒價(jià)值。為做活“避暑經(jīng)濟(jì)”，吉林文旅不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和IP運(yùn)營(yíng)，釋放文旅溫度，推動(dòng)線上引客。

“看開頭就知道是吉林文旅”“大學(xué)多的地方果然人才多”“視頻傳到哪兒了”……近期，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“又皮又有料”的吉林文旅官方號(hào)不斷得到網(wǎng)民點(diǎn)贊，“吉吉”在“整活”中讓更多人了解大美吉林。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期前往吉林的游客中，“90后”已近四分之一。

面對(duì)火熱的避暑游市場(chǎng)，吉林各地也在不斷優(yōu)化游客體驗(yàn)，推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)“提檔升級(jí)”。

暑期以來(lái)，憑借區(qū)位和口岸優(yōu)勢(shì)，吉林省琿春市迎來(lái)邊境游、跨境游熱潮。對(duì)此，琿春不斷推進(jìn)防川景區(qū)、哇斯托克歡樂(lè)島、琿春海鮮街等項(xiàng)目街區(qū)擴(kuò)容升級(jí)，各部門同時(shí)強(qiáng)化人員培訓(xùn)，提升服務(wù)意識(shí)，打響特色文旅品牌。

長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)為迎暑運(yùn)高峰，推出了“清爽吉日·暢快出行”航空地面服務(wù)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)保障航班2.2萬(wàn)架次，運(yùn)輸旅客322萬(wàn)人次，日均航班量達(dá)360架次，日均旅客量達(dá)5.2萬(wàn)人次。

在長(zhǎng)白山，為打通服務(wù)游客的“最后一公里”，暑期前夕，350臺(tái)網(wǎng)約車已投入運(yùn)營(yíng)，大長(zhǎng)白山區(qū)域交通運(yùn)輸體系和旅游產(chǎn)業(yè)布局得到進(jìn)一步優(yōu)化。長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)暑期還新增“長(zhǎng)白山-沈陽(yáng)-深圳”“長(zhǎng)白山-天津”航線，為旅客提供更多便利。

“我們還全面提升游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、旅游公廁等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)旅游智慧化發(fā)展?！遍L(zhǎng)白山管委會(huì)主任高飛說(shuō)。