“旅游＋演藝” 新疆文旅下一個風口

　　石榴云/新疆日報記者 任江

　　夜幕降臨，白天的暑熱還未散盡，精彩的演出就上演了。炫彩燈光、絢麗華服、如潮歌舞打造出如夢如幻的一幕幕場景，讓游客們沉醉在旅游演藝之中。如今，精彩紛呈的旅游演藝項目遍布天山南北，在景區(qū)景點、劇場劇院、休閑街區(qū)……各種旅游演藝百花齊放，把新疆的夜晚變成不夜天。

　　8月6日，和田地區(qū)和田縣約特干故城景區(qū)里的行浸式演藝《萬方樂奏有于闐》。許曉龍攝

　　近年來，新疆旅游演藝市場快速發(fā)展，旅游演藝場次增加，進一步提升了游客體驗，深化了文旅融合，成為景區(qū)提檔升級的重要抓手，促進了文旅消費升級。

　　旅游演藝魅力盡顯

　　天色逐漸暗下來，約特干故城中高高低低的月白色建筑漸漸沉入夜色之中，一天中最精彩的時刻悄然到來。

　　游客們從大門魚貫而入，匯聚到玄奘廣場。突然間，廣場被燈光照亮，游客們驚訝地發(fā)現(xiàn)，身邊“冒”出一群穿著各式古老服飾的人。音樂響起，“古人”們載歌載舞，游客們仿佛瞬間穿越千年，來到了古絲綢之路上的重鎮(zhèn)于闐——行浸式超感演藝《萬方樂奏有于闐》就此上演?！笆袘B(tài)于闐”“傳絲魅影”“大漠虎賁”“絲路互鑒”……游客們游走在約特干故城各具特色的建筑、街區(qū)中，還有各時代的“古人”們或勞作、或歌舞，宛若千年前的場景。各種數(shù)字化手段和獨特風土人情營造出的宏大場景，展現(xiàn)了千年絲路的繁華盛景，讓游客身臨其境地沉浸式體驗“一步一景”。

　　約特干故城《萬方樂奏有于闐》演出現(xiàn)場。石榴云/新疆日報記者 任江攝

　　位于和田縣巴格其鎮(zhèn)的約特干故城，是新疆果旅文化旅游有限公司投資6億元打造的集文化、旅游、商業(yè)、休閑等功能為一體的特色小鎮(zhèn)。自2023年3月營業(yè)以來，吸引了眾多游客，成為和田地區(qū)旅游的一張新名片。而以故城建筑為實景演出的《萬方樂奏有于闐》旅游演藝項目，更是以全疆首個行浸式演藝項目而聞名?！敖窈?，我們將繼續(xù)深入挖掘約特干故城的文化內(nèi)涵，打造一批具有鮮明地域特色和文化底蘊的旅游項目，積極尋求與研學旅游等新興業(yè)態(tài)融合，與周邊景區(qū)、城市形成聯(lián)動效應，共同打造跨區(qū)域旅游線路和產(chǎn)品?！毙陆梦幕糜斡邢薰靖笨偨?jīng)理陽帆說。

　　現(xiàn)在，一批有影響力有市場的旅游演藝項目在新疆各地不斷出現(xiàn)，成為新疆旅游業(yè)發(fā)展的亮點之一。

　　千年古韻匯一劇，絲路風姿在眼前。在新疆國際大巴扎演藝大劇院，《絲綢之路·千年印象》每天都在上演，這一大型歌舞演藝劇目集歌、舞、樂、多媒體影像、舞臺美術(shù)等多種藝術(shù)形式為一體，展現(xiàn)新疆豐富的地域文化和悠久歷史文化，精湛舞蹈、優(yōu)美樂曲以及濃郁的人文風情深深感染著每一位觀眾。

　　盡展新疆歌舞魅力，集聚歌、舞、樂、戲等各種藝術(shù)手段，《千回西域》巧妙地運用了聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，將新疆歌舞和胡楊、大漠、雪山、草原等場景一一展現(xiàn)在舞臺之上。自今年“五一”復演以來，大型室內(nèi)實景民族歌舞秀《千回西域》，將一幅幅生動鮮活的新疆風情畫卷鋪展在觀眾眼前。

　　“目前，新疆旅游演藝市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢頭，旅游演藝劇目增多、場次增加、高水平劇目層出不窮?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文表示，以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點的演藝新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，使得新疆旅游演藝市場日漸火爆，徹底改變了“白天看景，晚上睡覺”的舊有旅游模式，為新疆夜間經(jīng)濟增添了亮色。

　　是風口更是機遇

　　“新疆的旅游演藝經(jīng)歷了3個發(fā)展階段，目前已走向成熟。在一些方面已實現(xiàn)了趕超?！毙陆畾g樂盛典旅游文化有限公司董事長林忠益說。

　　2011年，林忠益牽頭組建公司，打造“絲綢之路盛典系列+”旅游文化演藝品牌，相繼開發(fā)了《吐魯番盛典》《喀納斯盛典》《敦煌盛典》《絲路花雨》《西夏盛典》等多個旅游演藝項目，企業(yè)已從新疆走到全國多個省份，形成“盛典”系列演藝集群。

　　《千回西域》演出現(xiàn)場。資料圖

　　新疆的旅游演藝，從上世紀八九十年代的歌舞表演，到大型宴會廳、劇院里的歌舞演藝，再到以《吐魯番盛典》為代表，大量聲、光、電乃至數(shù)字技術(shù)、數(shù)字舞美等現(xiàn)代手段介入的演藝項目，逐步成長。近年來，新疆旅游演藝熱度空前，新業(yè)態(tài)、新場景、新劇目層出不窮。以《昆侖之約》《萬方樂奏有于闐》等為代表的一大批新疆旅游演藝項目，通過實景演出、沉浸式演出等方式，把舞臺搬到景區(qū)中、草原上、沙漠里，讓旅游演藝真正成為新疆旅游的新名片、新亮點。

　　暨南大學博士生導師、中國新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長董觀志教授認為，旅游演藝已成為許多省區(qū)市旅游發(fā)展的重要組成部分，有望成為文旅產(chǎn)業(yè)的新風口。在北京、西安、麗江等文化資源豐富的地方，旅游演藝已成為吸引游客的重要手段。

　　據(jù)有關(guān)市場調(diào)研報告預計，2024年底，中國旅游演藝行業(yè)的市場規(guī)模將接近300億元，而相關(guān)的帶動作用更是日漸顯現(xiàn)。

　　傍晚時分，烏魯木齊縣的一些村民不是急著回家，而是匆匆出門，直奔《昆侖之約》演藝中心。他們都有一個特別的身份——《昆侖之約》的群眾演員。今年演出季，烏魯木齊縣共有200多位村民當上了群演。演出期間，他們每個月有2000多元工資。從2020年5月首演以來，《昆侖之約》累計演出超過300場、接待觀眾超過18萬人次，還為當?shù)剞r(nóng)牧民提供就業(yè)崗位1990多個、向大中專院校學生提供實習崗位2000多個，帶動烏魯木齊縣旅游與餐飲業(yè)增收7000多萬元。

　　《絲綢之路·千年印象》于2003年6月首演。21年來，演出上萬場，吸引了數(shù)百萬名觀眾。其中2023年演出季就演出540余場，觀眾近9萬人次。每年到旅游旺季，該劇除了每天晚間演出，還增加午間場次。今年，負責該劇目演出的新疆國際大巴扎文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司和400多家旅行社簽訂協(xié)議，這一劇目成了不少游客來烏魯木齊旅游必看的旅游演藝劇目之一，并進入了文化和旅游部公布的2023全國演出市場社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項目名單。

　　“新疆是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng)，旅游演藝IP非常豐富，處在金字塔尖，完全有可能走在中國旅游演藝發(fā)展的前列?！倍^志認為。

　　用成長告別“成長的煩惱”

　　快速發(fā)展的新疆旅游演藝，也不可避免地面臨著“成長的煩惱”。

　　“旅游淡旺季差異明顯，淡季暫停演出的現(xiàn)象普遍；旅游演藝專業(yè)人才短缺；部分旅游演藝產(chǎn)品存在內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一；一些優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品由于營銷推廣不足，知名度不高，難以吸引更多游客等。”湯文坦言。

　　《絲綢之路·千年印象》演員傾情出演。 新疆國際大巴扎文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司供圖

　　破解發(fā)展瓶頸的努力一直沒有停歇過。多年前，《吐魯番盛典》就在演出淡季走出新疆，赴疆外一些省份演出，“既宣傳了《吐魯番盛典》，推介了新疆文化旅游，同時，也在淡季產(chǎn)生了收入，維持了演出隊伍。”林忠益說。去冬今春，約特干故城也組織《萬方樂奏有于闐》演員們到烏魯木齊等地演出。

　　林忠益認為，目前，新疆的大型旅游演藝項目普遍存在運營壓力大的問題，尤其在旅游淡季舉步維艱，應在市場準入、規(guī)范以及扶持等方面給予相應傾斜，讓其能更好地發(fā)展。

　　董觀志建議，新疆旅游演藝應盡快形成“上有天下有地，中間頂天立地”的發(fā)展格局，“‘天’，是要盡快形成一個或幾個能夠代表新疆實力和形象的旅游演藝項目；‘地’，是指新疆各地景區(qū)景點以及鄉(xiāng)村等，都要有旅游演藝項目，充分發(fā)揮新疆‘歌舞之鄉(xiāng)’的優(yōu)勢，向八方游客展示新疆最有活力和生機的一面；‘頂天立地’，是指新疆各地州市都應該有一個有代表性有市場號召力的旅游演藝項目。形成了這樣的發(fā)展格局，旅游演藝在新疆不僅是星羅棋布，更是大有可為。”

　　“新疆的旅游演藝需不斷創(chuàng)新和提高，以滿足游客日益增長的文化需求?！睖谋硎荆紫?，要突出特色，創(chuàng)新發(fā)展。打造具有地方特色的旅游演藝產(chǎn)品，提高旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和吸引力。其次，要推動文旅深度融合發(fā)展。把旅游演藝和旅游景區(qū)、旅游線路相結(jié)合，打造綜合性的旅游產(chǎn)品。還要加強營銷推廣，提高旅游演藝產(chǎn)品的知名度和美譽度。

　　目前，自治區(qū)文旅廳正在實施一系列措施，拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)增效。包括推進新業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平。鼓勵根據(jù)不同場所的特點發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類的旅游演藝項目，支持使用數(shù)字藝術(shù)、交互體驗、觀演互動等新形式，將演藝活動與旅游線路更好地結(jié)合起來；促進旅游演藝經(jīng)營主體和相關(guān)企業(yè)在創(chuàng)意策劃、市場營銷、品牌打造、衍生品開發(fā)等方面發(fā)展，形成文創(chuàng)設計、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈，打造更豐富的旅游消費模式。同時，指導各地在發(fā)展旅游演藝過程中，展現(xiàn)多元一體的文化內(nèi)涵，融合多民族的藝術(shù)形式和表演元素，讓旅游演藝進一步成為鑄牢中華民族共同體意識的有效載體，促進各民族交往交流交融。