中國經(jīng)濟新發(fā)現(xiàn)丨“買”全球“賣”全球 這個“跨”出來的新市場大有可為

　　《中國經(jīng)濟新發(fā)現(xiàn)》，今天，我們聚焦“跨境電商”。所謂跨境電商，通俗地說，就是在網(wǎng)上“買”全球、“賣”全球。今年的《政府工作報告》提出，促進跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉布局，支持加工貿(mào)易提檔升級，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長點。

　　“跨”出來的新市場

　　今年以來，跨境電商成為我國外貿(mào)領(lǐng)域的一大亮點。 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國跨境電商進出口額達1.22萬億元，同比增長10.5％，增速高于同期我國外貿(mào)整體4.4個百分點。

　　得益于跨境電商平臺功能的日趨完備、我國商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升、供應(yīng)鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來越多中小企業(yè)做起跨國買賣越來越便利，足不出戶“賣”全球。

　　老制鞋廠“跨”出新市場

　　四川成都是我國西部跨境電商最為活躍的城市，今年上半年，成都跨境電商更是爆發(fā)式增長，公共服務(wù)平臺完成進出口申報超過6100萬單、同比增長276%。

　　成都跨境電商火爆的背后，到底發(fā)生了什么？

　　在成都的這家制鞋廠，工人們正在抓緊趕制一批發(fā)往海外的訂單。畫線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chǎn)量能達到6000雙，眼看生產(chǎn)這么紅火，而鞋廠的負責人卻很著急。

　　成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時禮：因為訂單太多，生產(chǎn)力完全不夠。去年我們大概每天生產(chǎn)3000雙，今年要增長一倍兩倍。

　　這家已經(jīng)成立近30年的老制鞋廠，一直以線下外貿(mào)業(yè)務(wù)為主，今年初開始嘗試把產(chǎn)品放到跨境電商平臺上銷售，而銷量卻大大出乎夏時禮的預(yù)料。

　　成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時禮：前期，我們是準備拿鞋子去試一下市場，結(jié)果反應(yīng)非常好，一個多月就賣了4萬多雙，以前根本沒有想到。

　　銷量為什么這么好？ 在夏時禮看來，關(guān)鍵在于要時刻把握海外市場變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測試市場反應(yīng)，一旦出現(xiàn)爆款，便立即加大產(chǎn)量，快速鋪貨。這也讓這家制鞋廠徹底改變了“重生產(chǎn)、輕研發(fā)”的狀況。

　　成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時禮：現(xiàn)在我們每個月大概會達到30款甚至40款這種模式?？缇畴娚探o我們帶來一個新的市場，同時推動了我們企業(yè)的一個轉(zhuǎn)型升級。

　　通過跨境電商線上接單，僅僅不到半年，這家鞋廠就把二十萬雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個國家，拉動企業(yè)產(chǎn)值增長超過20%。眼看市場前景這么好，這家鞋廠也有了新的計劃。

　　成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時禮：對于后面的預(yù)判的話，跨境電商業(yè)務(wù)會在我們產(chǎn)值的基礎(chǔ)上增加20%、30%甚至到50%，我們的生產(chǎn)力是完全來不及的，所以目前我們又在新的地方去建一個工廠，準備今年的年底左右搬進去，突破產(chǎn)能。

　　成都女鞋品牌出海 “劣勢”如何變“優(yōu)勢”？

　　成都被稱為“中國女鞋之都”，是我國女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶。全市從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)超過1600家，出口量占全國女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)，不僅讓越來越多的企業(yè)看到了蘊藏在海外的商機，同時也推動著成都制鞋從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變。

　　蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已經(jīng)8年，公司的業(yè)務(wù)主要是以國外品牌代工為主。今年，公司新開通了獨立站，推出自有品牌在海外開賣。

　　成都艾美時尚商貿(mào)有限責任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看今年我們上線的獨立站，銷量每個月有10%到20%的增長。

　　所謂獨立站，簡單來說就是不依靠國外品牌或銷售平臺，以自有品牌設(shè)立網(wǎng)站，直接面向海外消費者銷售產(chǎn)品。

　　成都艾美時尚商貿(mào)有限責任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看我們的整個平均客單價都是會達到100多美金，以前可能只能賣個30美金。我們自主品牌出海，對我們公司的發(fā)展路上其實是一個很大的機遇。

　　眼下在成都，瞄準跨境電商賽道的制鞋企業(yè)越來越多，去年底還不到200家，而今年這一數(shù)字卻發(fā)生了翻倍式增長。

　　四川省鞋業(yè)協(xié)會秘書長 馬運濤：今年到目前為止大概已經(jīng)有500家了，是一個新的增量市場。

　　馬運濤告訴記者，成都制鞋的一大特點是以手工制作居多，質(zhì)量好、定制化程度高，但是相比于其他地區(qū)自動化大批量的制鞋模式來說，批產(chǎn)能力相對較弱，以小批量出貨為主。然而正是這樣看似的“劣勢”，卻恰恰更能適應(yīng)跨境電商的需求。

　　四川省鞋業(yè)協(xié)會秘書長 馬運濤：跨境電商要求快速出貨，小批量生產(chǎn)。成都柔性生產(chǎn)快速靈活，今天下訂單，后天我就可以把訂單生產(chǎn)出來。本來看似我們成都一個劣勢的生產(chǎn)模式，在當前的環(huán)境之下反而成了我們的新的優(yōu)勢。

　　需求擴大 跨境服務(wù)商迎來發(fā)展新機遇

　　成都傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)在跨境電商的帶動下，煥發(fā)出新的活力。目前，全國跨境電商經(jīng)營主體數(shù)量超過12萬家，而圍繞它們所需要的物流、支付、數(shù)據(jù)等跨境電商生態(tài)鏈服務(wù)企業(yè)，也在成都加速聚集。

　　一大早，記者來到成都空港國際快件中心時，一批批跨境包裹陸續(xù)運抵，工作人員正在忙著卸貨。在倉庫經(jīng)過短暫中轉(zhuǎn)后，這些包裹就將通過空運發(fā)往北美和歐洲。

　　四川匯通天下物流有限公司總經(jīng)理 彭薇：今天一早上，我們已經(jīng)處理了大概260噸的貨物了，這些貨物也是快進快出，今天下午全部發(fā)出去。

　　彭薇經(jīng)營的物流公司專門承接跨境電商的空運業(yè)務(wù)，主攻歐美航線。上半年，業(yè)務(wù)量同比增長了4倍。

　　除了物流服務(wù)商，成都不少科技企業(yè)，也乘上了這股跨境熱的東風。

　　記者來到一家軟件開發(fā)企業(yè)時，這里正在舉行一場培訓會，會議室里坐得滿滿當當。

　　這家企業(yè)開發(fā)的軟件，簡單來說就是對各國跨境電商市場的商品種類、銷量趨勢、市場行情等數(shù)據(jù)進行匯總分析，為賣家提供參考依據(jù)。近半年新增用戶就超過了20萬。

　　從這張用戶地域占比圖上，記者發(fā)現(xiàn)，從幾年前廣東一省占比超過60%、浙江、福建等沿海省份緊隨其后優(yōu)勢明顯，到如今，中西部省份占比顯著提升，用戶分布呈現(xiàn)出更加均勻的態(tài)勢。

　　成都云雅信息技術(shù)有限公司運營負責人 文治鴻：湖南、湖北、江西、四川新用戶注冊量增長非常大，說明跨境電商這幾年在我們的內(nèi)陸地區(qū)也得到了一個非常好的發(fā)展。

　　完善跨境電商生態(tài) 加速企業(yè)跨境出海步伐

　　記者在成都走訪中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型出海加速、跨境服務(wù)體系日益完善，讓跨境電商成為成都外貿(mào)新的增長極。但要持續(xù)擴大需求，拉動產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)躍升，要解決的問題依然不少。如何解決行業(yè)痛點，讓跨境電商持續(xù)煥發(fā)新活力？

　　跨境熱在成都持續(xù)升溫，當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會收到的咨詢量也與日俱增。

　　在這張企業(yè)拜訪問卷表中，記者看到近一個月來，就搜集到100多家企業(yè)的需求。

　　成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會秘書長 吳悅：我們發(fā)現(xiàn)最大的需求在于供給側(cè)與需求側(cè)的匹配，有很多的這種工廠或者工貿(mào)一體企業(yè)，它們要轉(zhuǎn)型做跨境電商，不知道該怎么啟動這個生意。而另外一頭我們的很多電商平臺，它們又需要一些非常優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈入駐。

　　如何破解這一難題，打通供需對接渠道？當?shù)刂鞴懿块T將涉及跨境業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的服務(wù)商匯聚在一起，建立跨境服務(wù)主體庫?，F(xiàn)在，賣家只需通過手機，就能方便對接到本地服務(wù)商。

　　成都全球跨境電商服務(wù)資源中心主任 宋以佳：從今年來講，我們總共增加了大概百家新的服務(wù)商到我們的主體庫，比如說關(guān)務(wù)的、物流的、支付的，包括技術(shù)的，使我們成都綜試區(qū)的跨境電商的生態(tài)愈發(fā)豐富和完善。

　　與此同時，當?shù)剡€在加快推進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶出?！惫ぷ鳌?/p>

　　在成都市商務(wù)局，記者拿到一份正在編制中的跨境電商“源頭工廠”匯總表，目前已匯集服裝鞋靴、家具家居、川味調(diào)料等本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶的200多家工廠。

　　成都市商務(wù)局改革指導處處長 白艷蘭：以前沒有做跨境電商的一些傳統(tǒng)的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，它們很有意愿出海。所以我們下一步會針對這樣的企業(yè)編制跨境電商的出海服務(wù)手冊，開展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶的專項行動，培育一批出口優(yōu)質(zhì)品牌，加快特色產(chǎn)業(yè)代表抱團出海的步伐。

　　擴大跨境電商規(guī)模 培育外貿(mào)新動能

　　成都提出規(guī)劃，到2025年底，將培育跨境電商優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶15個以上，帶動實現(xiàn)交易規(guī)模超過1400億元。 跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，正成為國際貿(mào)易的重要發(fā)展趨勢。

　　今年6月，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)指導意見，提出包括加強跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)等15條舉措；同時各地也都在出臺支持政策搶抓機遇。

　　從中央到地方，一系列政策瞄準難點堵點，推動跨境電商不斷拓展出新空間。