身穿“戰(zhàn)國(guó)袍”在古城邯鄲體驗(yàn)一場(chǎng)穿越之旅,跟隨音樂旋律感受搖滾之城石家莊的熱情,在正定榮國(guó)府開啟“一夢(mèng)入紅樓”的沉浸式夜游……今年以來,河北推出眾多文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法,吸引了無數(shù)消費(fèi)者關(guān)注,為文旅深度融合撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)提供了生動(dòng)樣本。
當(dāng)前,文旅產(chǎn)業(yè)正成為各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從“進(jìn)淄趕烤”到“濱”至如歸,從沿著《繁花》逛上海到跟著《黑神話:悟空》游山西,不少城市通過多種方式宣傳推廣文旅資源,為滿足游客多層次旅游消費(fèi)需求奇招頻出、真誠(chéng)寵粉,抓住了流量風(fēng)口,推出了現(xiàn)象級(jí)的文旅品牌,也取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如何把文旅流量變成更多消費(fèi)增量,是一個(gè)需要認(rèn)真思考的課題。
一時(shí)的熱度不等于持久度,接住流量只是迎接文旅“大考”的開始。把文旅流量變成更多消費(fèi)增量,必須做好文旅深度融合的“上下游”文章,既要以政策支持和服務(wù)供給為市場(chǎng)繁榮保駕護(hù)航,也要不斷延展文旅產(chǎn)業(yè)鏈,推進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展。
河北歷史文化積淀深厚、自然景觀廣袤多姿、紅色地標(biāo)星羅棋布,這些得天獨(dú)厚的資源稟賦,為加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省提供了重要依托。我省文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有信心聚人氣、引客流,更應(yīng)當(dāng)有決心增活力、促消費(fèi)。一方面,應(yīng)全力揮出政策支撐“組合拳”。以《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案(2023—2027年)》為指引,積極謀劃更多創(chuàng)新性改革舉措,著力增強(qiáng)“這么近,那么美,周末到河北”品牌的影響力和吸引力。此外,還要充分挖掘更多類似旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路的“小切口”撬動(dòng)性政策,進(jìn)一步擴(kuò)大河北文旅“朋友圈”。
另一方面,應(yīng)充分釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的“乘數(shù)效應(yīng)”。旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè),涉及衣、食、住、行、游、購、娛,是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手。最近一段時(shí)間,河北整合全省各地的新場(chǎng)景、新玩法,開展“跟著賽事游河北”“跟著非遺游河北”“跟著演藝游河北”等系列主題活動(dòng),推出只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、崇禮冰雪體驗(yàn)等新興旅游業(yè)態(tài),通過打造多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景,持續(xù)釋放文旅吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1至7月,全省共接待游客5.19億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)5814.24億元,同比分別增長(zhǎng)10.4%和10.5%。這也啟示我們,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與更多領(lǐng)域、更多行業(yè)跨界融合,一定能夠更好地發(fā)揮其服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。
文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)“吸睛”,也應(yīng)當(dāng)“吸金”。我們樂見越來越多的河北文旅地標(biāo)火爆出圈,也期待各地不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)空間,培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,讓文旅流量變成更多消費(fèi)增量,為高質(zhì)量發(fā)展向上突圍注入新活力、打開新空間。
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