財(cái)經(jīng)觀察：農(nóng)貨“進(jìn)城”與消費(fèi)“下鄉(xiāng)”雙向奔赴

正值豐收季節(jié)，田間地頭一派繁忙，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品源源不斷發(fā)往各地城市商超；與此同時，新能源汽車、綠色智能家電紛紛走進(jìn)農(nóng)家小院，城市游客走到田野鄉(xiāng)間體驗(yàn)“詩和遠(yuǎn)方”。

農(nóng)貨“進(jìn)城”，消費(fèi)“下鄉(xiāng)”。這場“雙向奔赴”，折射出鄉(xiāng)村大市場的無限潛力。

電商助農(nóng)——一根網(wǎng)線連城鄉(xiāng)，讓田間好物出村進(jìn)城。

近年來，農(nóng)村直播電商快速發(fā)展，成為帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效抓手。

在黑龍江省饒河縣，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)搭上電商快車。該縣打造的直播電商基地，集選品、云倉、孵化等服務(wù)于一體，全方位助力農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。2023年，基地引進(jìn)上下游合作企業(yè)和電商團(tuán)隊(duì)136個，全縣農(nóng)林產(chǎn)品電商銷售額達(dá)10.34億元。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，去年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%。

一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，直播電商讓田間好物出村進(jìn)城。與此同時，通過跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品正加速走出國門、銷往海外。

“跨境電商平臺已經(jīng)成為‘靜寧蘋果’開辟海外市場的新通道，一些大客戶都是從平臺轉(zhuǎn)化來的?！备拭C省靜寧縣隴原紅果品經(jīng)銷有限責(zé)任公司外貿(mào)經(jīng)理謝麗玲說。

今年上半年，甘肅農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商模式出口8436.2萬元，同比增長2.1倍；蘋果、蒜頭、核桃等40余種農(nóng)產(chǎn)品，借助跨境電商平臺銷往東南亞、中亞、北美等地區(qū)。

快遞進(jìn)村——完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

目前，我國每天約4億件快遞包裹被攬收，其中1億多件在農(nóng)村地區(qū)流動。

快遞進(jìn)村是暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要一環(huán)。去年商務(wù)部等9部門印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計(jì)劃（2023—2025年）》提出，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系。近日，國家郵政局在甘肅蘭州召開全國農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)暨快遞進(jìn)村工作現(xiàn)場會，進(jìn)一步明確目標(biāo)任務(wù)，深入推進(jìn)快遞進(jìn)村工作。

在政策的指導(dǎo)下，各地也紛紛出臺相關(guān)實(shí)施方案，著力暢通農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村渠道。

在廣東，平均每天有超過1500萬件快遞包裹在農(nóng)村地區(qū)流轉(zhuǎn)，今年該省將再利用500萬元專項(xiàng)資金，新建或改造縣級郵件快件處理中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)；河北提出，促進(jìn)消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送；黑龍江提出，不斷完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系建設(shè)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)……

數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，全國已累計(jì)建成1990個縣級公共寄遞配送中心，5.3萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)，33.78萬個村級寄遞物流綜合服務(wù)站，覆蓋了超95%的鄉(xiāng)村。

消費(fèi)下鄉(xiāng)——政策組合拳，加速釋放農(nóng)村市場新潛力。

“趁著以舊換新，把家里的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都換了，加起來省了2000多。”近日，家住河北農(nóng)村的王先生告訴記者，除了價(jià)格實(shí)惠，現(xiàn)在更注重綠色、智能和外觀時尚了。

今年1至7月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)到3.65萬億元，同比增長4.5%，增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額快1.1個百分點(diǎn)。

在新能源汽車、智能家電等產(chǎn)品下鄉(xiāng)，以及以舊換新政策的帶動下，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場潛力不斷釋放，以綠色智能家電為代表的升級類商品成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。

在四川眉山，一家當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的家電儲存?zhèn)}庫里，上半年有60%的銷售訂單來自鄉(xiāng)村，涵蓋了周邊的27個區(qū)縣。

鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力有效釋放的同時，各地也在持續(xù)打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景。

今年6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)精品工程；打造“游購鄉(xiāng)村”系列活動品牌；培育一批鄉(xiāng)村等級旅游民宿；鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村賽事活動。

在安徽黟縣，青少年成為暑期鄉(xiāng)村游的主力軍，催生出“寫生經(jīng)濟(jì)”“研學(xué)經(jīng)濟(jì)”；在貴州榕江縣，“村超”的巨大“流量”，帶動文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)增長……放眼全國，鄉(xiāng)村旅游與文化、教育、體育、康養(yǎng)融合的消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，正在推動鄉(xiāng)村消費(fèi)和鄉(xiāng)村市場潛力加速釋放。