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    供需兩旺文旅融合 暑期旅游亮點頻現(xiàn)

    2024-09-03 10:49:57  來源:

      新華社北京9月2日電?《經(jīng)濟參考報》9月2日刊發(fā)記者袁小康、蔡馨逸采寫的文章《供需兩旺文旅融合 暑期旅游市場亮點頻現(xiàn)》。文章稱,隨著暑假結(jié)束,各大旅游平臺紛紛發(fā)布了2024年暑期市場總結(jié)。從平臺數(shù)據(jù)來看,2024年國內(nèi)旅游市場整體延續(xù)了增長勢頭。同時,在重大賽事、熱門文化產(chǎn)品等帶動下,市場亮點頻現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認為,在我國基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)制度不斷完善的前提下,國內(nèi)旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外,文化、體育等多元素與旅游融合發(fā)展趨勢日益明顯,推動旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級。

      整體來看,今年暑期旅游市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面。美團數(shù)據(jù)顯示,截至目前,今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%(含預(yù)訂單和即時單)。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》也顯示,今年暑假旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費韌性,國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運行,同時,親子游、避暑游、縣域旅游等項目一路走紅,演唱會等文化項目受到了年輕人的追捧。

      在整體不斷增長的背景下,我國旅游市場空間還在日益拓展。一方面,在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動下,入境游市場高速增長。得益于144小時過境免簽等政策,攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期來華入境游訂單同比增長約七成,新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等,入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航線間機票的旅客預(yù)訂量,同比2023年也增長了1.8倍。

      縣域旅游同樣是今年暑期的一大亮點。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,7-8月,四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%,同比去年增長了24%,漲幅跑贏一線城市,去縣城旅游的客人大多來自一二線城市。外國消費者也開始深度挖掘國內(nèi)縣域旅游空間,攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%,高于整體大盤。

      縣域不僅吸引了越來越多的消費者,來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現(xiàn)了明顯增長。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù),暑假去一線城市旅游的游客中,來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高,小機場出發(fā)的機票預(yù)訂量同比增長了七成。

      去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認為,隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗打造方面的進步,越來越多一二線城市消費者愿意去探索相對冷門的縣城目的地;而隨著消費能力的提高,也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民前往一線城市消費。大城小城居民的這種“雙向奔赴”,有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟發(fā)展;人群在旅游場景中的位置互換,也帶給當?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機會。

      今年暑期文化元素與旅游的進一步融合也是值得關(guān)注的亮點,不少文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)品涌現(xiàn),大火的文化產(chǎn)品也對旅游市場產(chǎn)生了明顯的促進效果。

      “暑期年輕游客群體在旅游市場中的比例顯著上升。為精準把握這一年輕群體消費趨勢,我們精心策劃了多個文旅融合活動。例如我們與熱門IP《大話西游》合作的2024大話西游嘉年華,在街區(qū)推出主題展位和主題互動,吸引了大量年輕人關(guān)注。此外,我們還推出了門票+漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等福利,與漢服文化深度融合?!遍L安十二時辰主題街區(qū)文化大使李媛媛告訴記者,在相關(guān)活動的帶動下,今年暑期街區(qū)客流持續(xù)爆滿,每天都在7000人次以上。

      文化產(chǎn)品對于旅游市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,《黑神話:悟空》發(fā)布后的一周內(nèi),山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%,運城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費熱潮,攜程平臺上,暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%。

      中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山指出,當下旅游目的地正在發(fā)生時代性變化,文化旅游呈現(xiàn)出更為復雜、綜合、多元的業(yè)態(tài),這背后是消費者個性化、多樣化需求的日益增長,為了演出等文化產(chǎn)品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn),推動文化旅游市場更加個性化和多元化。文旅融合已經(jīng)走到了新階段,文化旅游從業(yè)者需要把握文旅融合的歷史趨勢,不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升游客體驗,推動全產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    編輯:孫建勝
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