財(cái)經(jīng)聚焦｜激發(fā)消費(fèi)活力 帶動(dòng)提質(zhì)升級(jí)——首發(fā)經(jīng)濟(jì)向“新”力觀察

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出：“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

首店、首展、首秀、首演……近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現(xiàn)，有效契合當(dāng)前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)新趨勢(shì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí)？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？記者在各地展開(kāi)走訪。

各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個(gè)性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪，其中全國(guó)首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過(guò)65%。

??成都東郊記憶園區(qū)。（鐘志陽(yáng) 攝）

不僅是成都，放眼全國(guó)，近年來(lái)各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國(guó)各?。▍^(qū)、市）已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

給予“真金白銀”支持。上海提出，支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌在上海開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；廣州提出，對(duì)在廣州開(kāi)設(shè)首店的國(guó)內(nèi)外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬(wàn)元的支持；南京提出，根據(jù)品牌開(kāi)設(shè)首店的能級(jí)，給予最高100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提供更多便利。上海明確提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利，打造涉及首發(fā)、首秀、首展、首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”；深圳、成都等多個(gè)城市實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”便利措施。

培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動(dòng)，今年1至7月，商圈接待人數(shù)超過(guò)1100萬(wàn)人次。

各項(xiàng)政策合力有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長(zhǎng)16.5%；今年上半年成都落戶首店345家，近年來(lái)有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國(guó)際；今年上半年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳新開(kāi)首店170家，同比增長(zhǎng)40%……

適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì) 供給多元向“新”

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)交互作用的結(jié)果，是供給側(cè)積極適應(yīng)當(dāng)前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)物?！睆V東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)王先慶說(shuō)。

運(yùn)動(dòng)健身、寵物經(jīng)濟(jì)、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應(yīng)當(dāng)前不同群體的消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場(chǎng)景，注重發(fā)掘文化特色，并強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)。

??成都帕帕拉茲寵物店。（彥希 攝）

位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級(jí)開(kāi)業(yè)，通過(guò)在設(shè)計(jì)上融入山野和戶外元素，增強(qiáng)顧客的探索體驗(yàn)感；在成都龍湖三千集商場(chǎng)，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動(dòng)，這家店打造集寵物售賣、寵物醫(yī)院、狗狗學(xué)校、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式，開(kāi)店首月?tīng)I(yíng)業(yè)額即達(dá)250萬(wàn)元；優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費(fèi)者還可以DIY個(gè)性圖案……

需求的驅(qū)動(dòng)促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。今年9至10月，已在中國(guó)大陸有超過(guò)900家直營(yíng)門店的優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃再開(kāi)近20家新店。北面母公司美國(guó)威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達(dá)雷爾說(shuō)，該集團(tuán)旗下的“品牌矩陣”已在中國(guó)有超1500家單品牌門店，“我們將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門店”。

多舉措推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

多位受訪者認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力，應(yīng)進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。

繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境。四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)貿(mào)系副教授嚴(yán)荔建議，通過(guò)制定和強(qiáng)化相關(guān)政策全方位加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)通過(guò)多種渠道加強(qiáng)首發(fā)推廣，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)氛圍。

注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。上海市商務(wù)委員會(huì)主任朱民說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙贏，需強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，加強(qiáng)首發(fā)之后的運(yùn)營(yíng)，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度。王先慶建議，除了面向國(guó)內(nèi)，也要面向國(guó)際，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)等走出去。

進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。受訪者表示，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，健全新品發(fā)布服務(wù)體系；另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面，形成新發(fā)展動(dòng)能。