制圖：沈亦伶 蔡華偉
上午9點(diǎn)半，位于湖北武漢全民健身中心的迪卡儂體育用品店一開門，顧客們就紛紛涌入。商店入口處，店長(zhǎng)謝小艷早早換好了工作服，戴著工作牌，面帶笑容迎接顧客?！斑@么大的客流，已經(jīng)成為近期店里的常態(tài)。”謝小艷說(shuō)。
巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，中國(guó)體育健兒的優(yōu)秀表現(xiàn)令人印象深刻?！澳凶踊旌嫌窘恿愄柿耍ぐl(fā)了我游泳的熱情。幫我推薦一副帶近視度數(shù)的泳鏡吧?！鳖櫩秃线M(jìn)店后就直奔游泳商品區(qū)，向謝小艷咨詢了起來(lái)。
胡煜平時(shí)酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)，是這家店的?？汀！爸暗囊恍┯斡狙b備老化了，今天準(zhǔn)備買一些新的?！焙险f(shuō)。
“我們有兩款泳鏡可以選擇近視度數(shù)，一款是59.9元，一款是159.9元?！敝x小艷耐心地為胡煜介紹商品，“由于泳鏡的材質(zhì)、佩戴舒適度、防霧效果不同，價(jià)格也會(huì)有差異?！?/p>
經(jīng)過(guò)對(duì)比和試戴后，胡煜最終選擇了一副合適的泳鏡，并加購(gòu)了一支防鏡片起霧的涂抹筆?！拔覀兊甑倪\(yùn)動(dòng)商品種類豐富，而且4樓就是游泳館，如果辦年卡，游一次平均只要25元，許多顧客在店里買了裝備就直接上去游泳了?！敝x小艷介紹。
武漢漢陽(yáng)區(qū)一處游泳池人氣正旺。薛婷攝
協(xié)助胡煜在自動(dòng)收銀臺(tái)付款后，謝小艷又被顧客叫走了。“我想看看網(wǎng)球拍。”顧客韓帥杰說(shuō)，“之前我就一直想學(xué)，這次看了鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)后，終于決定購(gòu)買網(wǎng)球裝備學(xué)起來(lái)?！?/p>
“我們有初階、中階、高階3個(gè)階段，6種重量的網(wǎng)球拍可以選擇?！痹诰W(wǎng)球裝備區(qū)，謝小艷介紹，商店不僅有自己品牌的球拍，還會(huì)售賣一些奧運(yùn)賽場(chǎng)上常見(jiàn)的網(wǎng)球品牌商品。
在謝小艷的建議下，韓帥杰最終選擇了一款價(jià)格為249.9元的球拍，又買了一桶球?！耙院蠹夹g(shù)進(jìn)步了，想換中高階球拍或者購(gòu)買其他商品，歡迎繼續(xù)來(lái)我們店?！表n帥杰臨走前，謝小艷還不忘推薦。
“8月，網(wǎng)球類商品銷售額比去年同期增長(zhǎng)了40%，羽毛球類也增長(zhǎng)了25%?！敝x小艷說(shuō)，“一些網(wǎng)球和羽毛球商品剛上架，立馬就被顧客買走了，有時(shí)一天要補(bǔ)幾次貨。以前我們把網(wǎng)球放在商店的最里頭，現(xiàn)在移到了中間區(qū)域，方便顧客尋找。”
除了熱門運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的商品，鄭好好、鄧雅文等運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)還帶動(dòng)了滑板、小輪車等新興運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的商品銷售。在滑板商品區(qū)，顧客向珍正帶著3歲多的兒子挑選滑板?！翱戳私衲甑膴W運(yùn)會(huì)比賽，我想讓孩子也試試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”向珍說(shuō)，發(fā)現(xiàn)自己身邊學(xué)習(xí)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的孩子正在逐漸增多。
咨詢了謝小艷后，向珍最后選擇了一塊169.9元的兒童可調(diào)節(jié)滑板?！耙郧斑@些新興運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的商品銷量不佳，巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，每天都有10多名家長(zhǎng)帶孩子來(lái)選購(gòu)?！敝x小艷說(shuō)。
今年8月，店里各類運(yùn)動(dòng)商品的銷售額均有不同程度的增長(zhǎng)?！?月單日營(yíng)業(yè)額突破20萬(wàn)元，創(chuàng)開店以來(lái)新高。”謝小艷指著一旁正在打羽毛球的人說(shuō)，店里開放了羽毛球、乒乓球、籃球場(chǎng)地，這段時(shí)間每天都有不少?？颓皝?lái)鍛煉。
市民在武漢全民健身中心籃球場(chǎng)打球。武漢全民健身中心供圖
不僅僅是迪卡儂店的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，武漢全民健身中心的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館有時(shí)也“一場(chǎng)難訂”。“中心場(chǎng)館預(yù)訂火熱，越來(lái)越多的體育愛(ài)好者從觀賽者變?yōu)閰⑴c者。”武漢全民健身中心主任助理葛星宇介紹，通過(guò)觀看各類體育賽事，市民群眾不僅享受到高水平的體育競(jìng)技，還增強(qiáng)了參與體育活動(dòng)的興趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月平均每天到武漢全民健身中心參加培訓(xùn)和健身的市民近2萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)了45%，預(yù)計(jì)今年全年培訓(xùn)和健身的市民將超400萬(wàn)人次。
鏈接：體育消費(fèi)發(fā)展空間大
王珂
體育賽事進(jìn)景區(qū)、跟著賽事去旅行、休閑體育受追捧……隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，人們的體育消費(fèi)需求潛力持續(xù)釋放，購(gòu)買體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材以及觀看各種體育比賽的支出，成為日常消費(fèi)的一部分。各類體育賽事的舉辦，更是將人們的體育消費(fèi)熱情推至新的高潮。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)近六成，相關(guān)訂單量增速達(dá)168%，20—30歲的消費(fèi)者占比近五成。
國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》對(duì)激發(fā)體育消費(fèi)活力作出部署，提出增加體育消費(fèi)場(chǎng)所、鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)、深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作等具體舉措。各地紛紛推出相關(guān)活動(dòng)，積極打造體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。
“體育消費(fèi)作為一種典型的改善型消費(fèi)，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)，從消費(fèi)市場(chǎng)的一般發(fā)展規(guī)律看，隨著人們的需求更加多樣化、個(gè)性化，體育消費(fèi)的占比有望進(jìn)一步提升。
快評(píng)：讓賽事流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量
呂鐘正
聯(lián)名款服飾熱銷、體育場(chǎng)預(yù)訂火爆、餐廳“觀賽套餐”受歡迎……國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)體育賽事激發(fā)了多領(lǐng)域的消費(fèi)活力，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
各類體育賽事方興未艾，下一步，還可從供需兩端著手，讓賽事流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。
精準(zhǔn)發(fā)力，滿足多樣化體育消費(fèi)需求。體育產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、融合程度高，越來(lái)越多的地方把體育作為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要手段。在陜西西安，當(dāng)?shù)亟M織600家體育健身場(chǎng)館以及16家大型單體體育用品綜合零售店，專門發(fā)放消費(fèi)券，不僅呼應(yīng)了大眾運(yùn)動(dòng)熱情，還有利于培育長(zhǎng)期消費(fèi)群體，激發(fā)體育消費(fèi)活力。
創(chuàng)新融合，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。優(yōu)質(zhì)供給能有效擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模、優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放體育消費(fèi)潛力。今年北京計(jì)劃在多個(gè)景區(qū)、街區(qū)、商圈舉辦116項(xiàng)賽事活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的獲得感、參與感。這些新產(chǎn)品和新場(chǎng)景緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，發(fā)揮體育賽事綜合效益，將進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。
體育賽事具有乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。今明兩年體育賽事豐富，隨著多項(xiàng)政策措施落地，抓住有利時(shí)機(jī)，打造更多賽事消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，將更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，為促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)力量。
編輯：雷偉
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