薄如紙張的透明電視、會(huì)爬樓梯的掃地機(jī)器人、蔬菜保鮮三個(gè)月的冰箱、能聽(tīng)會(huì)說(shuō)的智能眼鏡、輕輕一敲自動(dòng)開(kāi)門(mén)的洗碗機(jī)、識(shí)別菜肴自主烹飪的烤箱……2024年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上,一件件家用電器被腦洞大開(kāi)的靈感和智能技術(shù)賦能創(chuàng)新,令人眼花繚亂。
柏林消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域重要展會(huì),被視為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo),今年吸引全球1800多家企業(yè)參展。此次參展的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)新,展品涵蓋生活各個(gè)方面,頗為搶眼。
展館外,海信、美的等中國(guó)家電企業(yè)巨幅展板與“柏林消費(fèi)電子展100周年”的標(biāo)語(yǔ)相映;入場(chǎng)后,海爾展區(qū)幾乎占滿(mǎn)首間展廳。此情此景,令人不禁好奇:中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品何以深受歐洲市場(chǎng)青睞?
中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)憑借多年積累的實(shí)力,敏銳洞察新消費(fèi)需求,以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品智能化和可持續(xù)性,用“中國(guó)智造”打響中國(guó)品牌,在歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
在海爾集團(tuán)展廳,空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等智能互聯(lián)家電以沉浸交互的方式向參觀者呈現(xiàn)。海爾歐洲首席執(zhí)行官尼爾·滕斯托爾表示,消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)全球化特征,而中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì),能敏銳捕捉機(jī)會(huì)并迅速將新技術(shù)推向市場(chǎng)。
除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域,中國(guó)企業(yè)在掃地機(jī)器人、投影儀等新興消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出創(chuàng)造力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
專(zhuān)注智能投影的極米科技公司副總裁郭雪晴介紹,歐洲家庭娛樂(lè)場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng),中國(guó)投影設(shè)備畫(huà)質(zhì)和易用性?xún)?yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。公司堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入,投影產(chǎn)品已在德國(guó)、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海,通過(guò)本地化策略和收購(gòu)?fù)顿Y,積極融入國(guó)際市場(chǎng)。
美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)總監(jiān)童博表示,十余年前,美的等中國(guó)家電企業(yè)多以代工方式服務(wù)歐洲消費(fèi)者,如今則憑借自主品牌逐步走進(jìn)歐洲市場(chǎng)。
由于歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高,近年來(lái)不少中國(guó)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)本地知名品牌來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)份額,進(jìn)一步提升品牌形象。
據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌部部長(zhǎng)陶雙華介紹,創(chuàng)維通過(guò)收購(gòu)德國(guó)高端電視制造商美茲,借助該品牌在歐洲的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),突破供應(yīng)鏈瓶頸,加速拓展歐洲市場(chǎng)。
隨著本地化程度持續(xù)加深,中國(guó)企業(yè)逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)。一方面,企業(yè)洞察市場(chǎng)需求,研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。例如,移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)正浩為滿(mǎn)足德國(guó)能源需求,開(kāi)發(fā)了家庭用太陽(yáng)能儲(chǔ)能電池;海信與德國(guó)大眾合作,推出外形酷似甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的冰箱。另一方面,企業(yè)還積極開(kāi)展本地化營(yíng)銷(xiāo),海信贊助歐洲杯、美的與曼城足球俱樂(lè)部合作,通過(guò)賽事提升品牌影響力。
受訪的中歐企業(yè)代表普遍認(rèn)為,中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)快速布局歐洲市場(chǎng),通過(guò)合作與競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新和變革。同時(shí),中國(guó)企業(yè)在歐洲設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠,完善本地供應(yīng)鏈,有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
德國(guó)知名家電制造商美諾全球銷(xiāo)售與市場(chǎng)董事總經(jīng)理阿克塞爾·克尼爾認(rèn)為,德中兩國(guó)企業(yè)各具優(yōu)勢(shì),德國(guó)和歐洲品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)也在增加歐洲業(yè)務(wù),雙方的合作與競(jìng)爭(zhēng)將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多活力。
本屆展會(huì)上,榮耀宣布與谷歌云合作,將后者人工智能解決方案融入新款手機(jī)。谷歌云全球解決方案和消費(fèi)者AI董事總經(jīng)理馬特·瓦爾德布瑟表示,通過(guò)合作,谷歌人工智能技術(shù)能夠快速進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)到人工智能帶來(lái)的驚喜。
德國(guó)博世和西門(mén)子等家電品牌所屬的博西家電集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席銷(xiāo)售與服務(wù)官魯?shù)婪颉た死涨袪柦榻B,越來(lái)越多的創(chuàng)新和解決方案正通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作不斷涌現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)和歐洲企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)與合作、交流與互鑒,相信這一趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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