參一場賽 游一座城 體育“流量”如何變文旅“增量”

　　10月26日，賽車在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠發(fā)車。 年磊攝

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 王晶晶

　　10月26日，來自北京的車手康恒駕駛著越野車，停在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠的發(fā)車線前，“沙漠與湖水同框，這是博湖縣獨有的景色，蜂窩狀、羽毛狀、魚鱗狀塔形沙丘群變幻莫測，這是賽車手們最喜歡挑戰(zhàn)的地形，一場比賽，兩種極致體驗，吸引我一來再來。”康恒說。

　　新疆的“體育+旅游”賽事有多密集？僅10月26日當(dāng)日，博湖縣舉行2024新疆博斯騰湖“阿諾達”杯沙漠越野爭霸賽，吸引疆內(nèi)外632輛賽車參賽；澤普縣越野爭霸賽，給金湖楊景區(qū)帶來了2萬人次的客流量；柯坪縣的哈拉坤胡楊文化體育旅游系列活動，將徒步探險與攝影、民俗結(jié)合，吸引著疆內(nèi)外游客的目光……

　　在沙漠舉行汽車摩托車越野拉力賽，環(huán)繞湖泊舉辦自行車騎行賽，馬拉松賽全疆遍地開花……今年以來，體育賽事成為自然景觀和歷史名勝之后全新的旅游標的，體育助推了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，旅游拓展了體育賽事的外延。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球體育旅游市場規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預(yù)估為17.5%，是旅游業(yè)中增長最快的行業(yè)之一?！耙赃\動為媒介，通過賽事、旅游與文化的融合，不僅能帶動旅游消費，更是提升城市形象的捷徑。”自治區(qū)體育局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長郭莎說。

　　體育旅游相得益彰

　　讓康恒魂牽夢繞的博湖縣艾勒遜烏拉沙漠，沙丘類型多樣，復(fù)合型沙山和沙壟如條條巨龍橫臥于此，爭鋒坡、硬漢峰、二蛋坡，全長62公里的沙漠越野賽道，條條不重樣，巨型鍋狀凹陷沙坑更是對賽車手的挑戰(zhàn)。

　　“去過全國很多地方的沙漠越野賽，唯獨博湖縣能看到沙漠與湖水、蘆葦伴生的景色，這次來發(fā)現(xiàn)環(huán)博斯騰湖公路也開通了，還沒比賽完，已經(jīng)有十幾個車手相約要跑一趟環(huán)湖公路?！笨岛阏f。

　　“來新疆比賽的附加值很高，是比賽、美景和美食的三重享受?！弊鳛椴┖h的老朋友，康恒還給第一次來博湖縣的車手“安利”了鮮美的野生魚和甜甜的辣椒絲。

　　作為新疆水上運動訓(xùn)練基地，博斯騰湖今年還舉辦了全國海岸賽艇沙灘沖刺公開賽、2024年中國皮劃艇馬拉松公開賽和博斯騰湖首屆水上運動旅游節(jié)暨賽艇大師賽，吸引了王石等一批企業(yè)家和清華、北大、同濟等眾多大學(xué)代表隊參加。水上運動具有很高的觀賞價值，大批疆內(nèi)外游客因賽艇來到博斯騰湖。

　　今年，博斯騰湖環(huán)湖旅游公路開通僅半個月，第一屆環(huán)博斯騰湖公路自行車公開賽就鳴槍開賽。賽事吸引了來自全國各地約200名自行車愛好者和專業(yè)選手報名參與，其中疆外選手占到一半。觀賽群眾達2.65萬人次，創(chuàng)造旅游收入150.7萬元。

　　“以博斯騰湖一地為例，它匯聚了湖泊、沙灘、濕地、戈壁和沙漠等多種資源形態(tài)，每一種都能與體育運動契合。體育賽事的火熱，不僅能提升博斯騰湖的文化旅游知名度，還能帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮?！惫f，豐富多變的地形地貌，讓“體育+旅游”在新疆有著極強的兼容性。

　　新疆旅游十分火熱，體育項目的植入可以幫助景區(qū)吸引更多游客，一場體育活動能吸引幾千上萬人，只要客流量到位，旅游業(yè)就盤活了。冰雪運動讓曾經(jīng)冬季冷清的阿勒泰、烏魯木齊縣等地，成為國內(nèi)雪友首選目的地。持續(xù)不斷舉行冰雪賽事，更是吸引了不少滑雪“小白”成為冰雪運動愛好者，為雪場帶來持續(xù)客源。

　　秋天來新疆參加越野賽的選手一定會去看胡楊，冬天來新疆滑雪的雪友也會去冰雪旅游地游覽?！绑w育具有目的性強的特性，正符合當(dāng)下大眾旅游的剛需趨勢，旅游具備成熟的商業(yè)模式，包括如吃、住、行、游、購、娛等，彌補了體育商業(yè)模式少的弱點。兩者能起到相互促進的作用?！惫f，體育消費和旅游消費都是建立在一定經(jīng)濟基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費，體育與旅游消費的目標群體具有一致性，可以實現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化，進而為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅實的市場基礎(chǔ)。

　　精品賽事“吸睛”

　　10月10日在蘇州開幕的2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會中，新疆有3個項目入選2024中國體育旅游精品項目推介名單。其中特克斯縣獨占兩項：特克斯縣獲評“十佳精品目的地”，新疆喀拉峻飛拉達鐵道攀巖線路入選精品線路名單。

　　近年來，特克斯縣加快“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合，依托豐富的自然資源，不斷完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，開展了一系列體育賽事和文化節(jié)會，以體育旅游為主導(dǎo)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展。

　　在體育旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，喀拉峻景區(qū)開發(fā)了峽谷漂流、飛拉達（鐵道攀巖）、滑索、全地形車等體育項目。2022年，喀拉峻國際戶外公園被評為國家體育旅游示范基地，引進熱氣球、滑翔傘、直升機等體育旅游體驗項目，越來越多的游客在特克斯縣旅游中體驗到體育元素，“體育+旅游”作為一種新的休閑生活方式備受游客歡迎。

　　“特別是飛拉達項目，它是將體育運動與景色深度融合的產(chǎn)物，戴上頭盔，鎖定安全繩，走上懸崖，從另外一個角度感受壁立千仞的同時，還能體會腳下生風(fēng)的心跳刺激?！碧乜怂箍h文化體育廣播電視和旅游局副局長夏肯艾力·瑪那西說，2024年，僅這個項目的接待人次就突破萬人，較上年增長6成，35歲以下的年輕游客和疆內(nèi)外多家研學(xué)機構(gòu)的學(xué)生是新增客群的主體。

　　中國體育旅游精品項目從2013年開始評選，新疆多個項目獲評，中國環(huán)塔（國際）拉力賽、環(huán)艾丁湖摩托車拉力賽、環(huán)賽里木湖公路自行車賽作為新疆的老牌精品賽事均入選過。

　　中國環(huán)塔（國際）拉力賽自2005年創(chuàng)辦，2024年，該賽通過萬里賽程將沿線的9個景區(qū)、景點串聯(lián)，10余天的比賽進程，也是南疆特色景觀與風(fēng)情展。比賽途經(jīng)的各地借助開閉幕儀式、發(fā)車與收車等節(jié)點，積極舉辦了各具特色的活動，增強了特色文旅項目與賽事互動融合，為參賽者以及觀賽者提供了即時、即興的體驗。2024中國環(huán)塔（國際）拉力賽比賽期間，舉辦演唱會11場、各類文旅活動20余場，相關(guān)景區(qū)主題活動30余場，實現(xiàn)旅游收入累計17.96億元，比2023年收入增長了12.66億元。

　　文體旅融合涌現(xiàn)新生機

　　實現(xiàn)體育與旅游的良性互動，需要利用體育讓旅游提質(zhì)增效。郭莎認為，新疆一些偏僻或者流量不夠的旅游景區(qū)，可以把景區(qū)設(shè)計成戶外運動如登山、徒步、漂流、騎行、釣魚、定向越野等項目的賽事基地，把戶外運動項目跟旅游線路結(jié)合起來，創(chuàng)新品牌體育賽事。

　　以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。從2006年開始，確定每年1月16日為“人類滑雪起源地”紀念日之后，阿勒泰市都會在當(dāng)天舉辦古老毛皮滑雪賽事，每年參賽人員近千人。2015年，在賽事期間舉行的國際古老毛皮滑雪文化交流研討會中，來自挪威、瑞典、芬蘭等18個國家的30余位滑雪歷史研究專家聯(lián)名發(fā)表《阿勒泰宣言》，打響了“人類滑雪起源地”“雪都”兩大品牌。“這是新疆在推動體育、文化、冰雪旅游融合發(fā)展的有效嘗試，今年夏天‘烏魯木齊馬上旅游’2024年文化和旅游消費季，也是通過賽馬、馬文化形成了一波聲勢，活動剛開始時話題全網(wǎng)點擊量突破25億，系列活動催熱了烏魯木齊市與馬相關(guān)的景區(qū)景點，讓游客把在烏魯木齊市看汗血寶馬列入必打卡行程?！弊灾螀^(qū)旅游協(xié)會戶外探險（特種）旅游分會會長方正說。

　　國內(nèi)通過賽事文化旅游融合的成功案例很多，最近最為典型的就是杭州舉行亞運會。作為大型國際賽事，不僅讓杭州在亞洲乃至全球的名聲大噪，增強了城市國際知名度和吸引力，同時還帶來了客群結(jié)構(gòu)的改變，吸引了大批的國際游客到訪消費。

　　“新疆可以通過舉辦承辦大型國際賽事，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，吸引中亞乃至世界各地的游客因為觀賽而到訪?！币晾鐜煼洞髮W(xué)體育與健康學(xué)院講師張軍說，他認為，可以建設(shè)中哈跨境體育旅游合作區(qū)，在此區(qū)域內(nèi)組織賽事活動時，給予一定的資金和政策支持；邀請“一帶一路”共建國家選手參賽，在注重文化交流的同時，讓體育旅游成為一種具有特殊魅力的交流方式，讓人們在享受運動快樂的同時，深入了解彼此的文化和生活方式。