被“冰墩墩”帶火的吉祥物

　　作為北京2022年冬奧會(huì)吉祥物的冰墩墩，究竟有多火，相信所有人已經(jīng)深刻體會(huì)到了。且不說冬奧會(huì)舉辦期間，線下商店排隊(duì)上千米開門就售罄，官方旗艦店一經(jīng)發(fā)布就 “秒空”，還有朋友圈里“一墩難求”的盛況，就連現(xiàn)在冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕，特許經(jīng)營店的訂單最快一批能到貨的“冰墩墩”仍然排到了三月下旬。本屆冬奧會(huì)，吉祥物“冰墩墩”是當(dāng)之無愧的頂流。

　　“頂流”的誕生讓特許商品行業(yè)的參與者們激動(dòng)萬分，也引起了人們對(duì)吉祥物莫名而來的強(qiáng)烈的搶購心理。

　　比如今年下半年將在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)，吉祥物一共有三個(gè)，分別叫“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”，除了不同高度的公仔，還有水杯、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品?！氨斩铡被鸨?，杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的所有產(chǎn)品，從線下到線上也突然被搶購一空。因?yàn)榫嚯x亞運(yùn)會(huì)開幕還有不到200天，所以吉祥物的儲(chǔ)備量并沒有達(dá)到峰值，自然也禁不起這般突如其來的搶購風(fēng)潮。杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店的客服無奈地告訴記者：“因?yàn)閭湄浟坎粔?，加上春?jié)工廠休假，以及后來部分工廠雖然復(fù)工，但是需要先安排生產(chǎn)‘冰墩墩’的訂單，所以杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的補(bǔ)貨一直很慢。”客服也表示，請耐心等待，現(xiàn)在距離亞運(yùn)會(huì)開幕時(shí)間尚早，三月底后生產(chǎn)會(huì)逐步恢復(fù)正常，不會(huì)“一物難求”的。

　　同樣被體育盛會(huì)帶火的還有城市吉祥物。所謂城市吉祥物就是一座城市的卡通形象代言。例如福建省福州市有“榕城”雅號(hào)，后來城市運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物“榕榕”就成了該城市的經(jīng)典代言。從去年到今年，我市也不甘落后，崇禮區(qū)設(shè)計(jì)開發(fā)了自己的城市吉祥物———金花鼠“沖沖”；萬全區(qū)為自己的城市吉祥物起名———“全仔”，還有橋東區(qū)北動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的獻(xiàn)禮冬奧動(dòng)畫片《冰嘎噠》中的“冰嘎噠”“吼吼”等動(dòng)漫形象，也設(shè)計(jì)開發(fā)了公仔、T恤等周邊產(chǎn)品。這些設(shè)計(jì)，本是嘗試與探索，但“冰墩墩”爆火之后，廣大市民仿佛發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，對(duì)這些“我們身邊的吉祥物”產(chǎn)生了濃厚興趣，也刮起了搶購風(fēng)潮。目前“冰嘎達(dá)”“沖沖”都被搶購一空，處于嚴(yán)重缺貨狀態(tài)。

　　這究竟是一股說退就退的熱潮，還是會(huì)逐步演變?yōu)槌志玫奈幕攘?？記者不得而知，也不想預(yù)測。因?yàn)椴还茉鯓?，“冰墩墩”火爆的背后是全世界?duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，是我們自己對(duì)本民族文化的自豪，那么同理，被“冰墩墩”帶火的其它“吉祥物”的設(shè)計(jì)、開發(fā)、火爆的背后，都蘊(yùn)含著文化上的認(rèn)同，而非僅僅“可愛”而已。也許，這是一屆盛會(huì)、一個(gè)城市走向更廣闊天地的最受人喜歡的“大使”。(記者 王宸胤)